Внешнее окружение предприятия (основные конкуренты, их преимущества и недостатки, оценка рекламной деятельности)
Наиболее значимым решением, имеющим наивысшую количественную оценку, а, следовательно, и самый высокий ранг, является увеличение развитие маркетинговой службы для анализа рынка и продвижения продукции предприятия. Конечно, для реализации данной задачи необходимы финансовые затраты, однако, если не заняться этой проблемой сейчас, в скором будущем предприятие может потерять значительную часть рынка…
Реферат
Список использованных источников
Манахова И. А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью: учебное пособие длястудентов, обучающихся по специальности «Связи с общественностью» / составитель И. А. Манахова. — Ульяновск: УлГТУ, 2010. — 182 с. Марченко (Луценко) Ю. Н. Маркетинговая диагностика как основа формирования маркетинговой стратегии развития туристских организаций // Вестник Белгородского…
Реферат
Характеристика и оценка применения товарных знаков и знаков обслуживания
Лидерство компании «Челны Хлеб» обусловлено доверием покупателей, широким ассортиментом продукции, не высокой ценой и приемлемым качеством. Преимуществами магазинов «Челны-Хлеб» перед другими магазинами нашего города являются: Челны-Хлеб" следует своему девизу: «Свежесть! Качество! Доступные цены!». Какие положительные моменты в обслуживании Вы можете отметить? Близко к дому часто проводят акции…
Реферат
Теоретические основы конкурентоспособности предприятий
М. Портер критикует благодетельные для больших социальных групп военные заказы, ибо, помогая продвигаться и совершенствоваться одним, они могут обречь на прозябание других. Он беспощаден к тем, кто вместо поиска средств повышения конкурентоспособности привычно обращается к государственной «кормушке» для получения субсидий, многообразного протекционизма. Также он категорически против механического…
Реферат
Классификация и характеристика ассортимента безалкогольных газированных напитков
Так же к тонизирующим относят серии напитков «Кола» (Кока-Кола, Пепси-Кола, Спартак-Кола, Кола и др.), в их состав входит настой орехов кола, богатых кофеином и теобромином, обладающих специфическими горьковато-смолистыми, близкими к мускатному тону вкусом и запахом; К газированным безалкогольным напиткам относят газированную воду с добавлением сиропов, реализуемую через сатураторную сеть…
Реферат
Анализ мнения экспертов на ООО «Платёжные системы»
В вопросе о выборе платёжного терминала в зависимости от вида корпуса, мнения экспертов разделились. Это объясняется тем, что каждый вид корпуса имеет свои преимущества. Также было выявлено желание экспертов включить в ассортиментный перечень терминал, со сдвоенным корпусом, который не был ранее представлен в ассортименте предприятия. Выбор платёжного терминала экспертами в зависимости…
Реферат
Реализация товаров и услуг оптовыми предприятиями
Из приведённых положений видно, что главным для предприятия являются определение потребностей оптовых покупателей, установление постоянных связей и нахождение источников приобретения товаров в целях полного удовлетворения указанных потребностей. Деление задач на две группы позволяет более глубоко исследовать оптовую реализацию товаров и услуг. Отношение оптово-складского товарооборота…
Реферат
Порядок приёмки товаров по количеству и качеству
Различие составляет то, что при приемки по количеству сторона-получатель обязана проверить соответствие наименования груза и транспортной маркировки на нем данным, указанным в транспортном документе, и потребовать от органов транспорта выдачи груза по количеству мест или весу во всех случаях, когда такая обязанность возложена на них правилами, действующими на транспорте, и другими нормативными…
Реферат
Характеристики торговых операций
Обязательства по предоставлению услуг определяются тем, какой уровень обслуживания предлагает розничное предприятие. Так, если речь идет о магазине, то следует решить, какие действия клиент будет выполнять сам, а какие будет выполнять для него персонал в качестве предлагаемого обслуживания. Например, клиенты в супермаркетах сейчас находят приемлемым, а иногда даже желательным, самообслуживание…
Реферат
Технические средства реализации и их размещение на предприятии
Основная поставка данного программного продукта включает платформу «1С:Предприятие 8», конфигурацию «1С-Логистика:Управление перевозками», полный комплект документации, лицензию на использование конфигурации (ключ аппаратной защиты) и лицензию на использование системы «1С:Предприятие 8» (ключ аппаратной защиты) на одном рабочем месте. Дополнительные лицензии к данному продукту продаются без…
Реферат
Контрольные вопросы к разделу
Какие методы расчета цен используются в звеньях ЛС и в чем состоят их особенности? Какие экономические теории и направления лежат в основе экономики логистики? Какие факторы определяют размер тарифа и как формируется тарифная ставка? Каков порядок действий при определении исходной цены товара или услуги? В чем состоят особенности определения цены на логистические услуги? Дайте определение…
Реферат
Введение. Использование жизненного цикла товара в управлении маркетингом
Цель представленной курсовой работы — выявление основных этапов жизненного цикла продукта и особенностей маркетинговой стратегии на каждом из них. Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие задачи: определение сущности жизненного цикла товара, описание характерных особенностей каждой из стадий ЖЦТ, выбор маркетинговых стратегий и инструментов, анализ жизненного цикла товара…
Реферат
Заключение. Маркетинговая деятельность туристической фирмы
Вполне очевидно, что маркетинговые исследования являются крайне необходимыми. И даже те средства, которые были затрачены на проведение исследований окупаются в дальнейшем, так как фирма узнает о своих ошибках и исправляет их. Маркетинговые исследования — систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет…
Реферат
Конкурентоспособность продукции в маркетинге
На сегодняшний день в условиях жесткой конкуренции на рынке предприятию очень важно иметь конкурентоспособный товар, чтобы удерживать свои позиции и развиваться. Рынок не стоит на месте, он постоянно растет, это приводит к появлению новых предприятий претендующих на свою нишу на рынке. Организации, которые не уделяют этому вопросу должного внимания, быстро вытесняются посредствам конкуренции…
Реферат
Прогнозирование спроса с помощью классической линейной модели
Оценим качество уравнения регрессии в целом с помощью F — критерия Фишера. Сосчитаем фактическое значение F — критерия: То есть с увеличением дохода семьи на 1 000 руб. расходы на питание увеличиваются на 168 руб. Близость коэффициента корреляции к 1 указывает на тесную линейную связь между признаками. Значит, если доходы семьи составят 9,845 тыс. руб., то расходы на питание будут 2,490 тыс. руб…
Реферат
Стимулирование сбыта. Это средство повышает эффективность рекламы и персональной (личной) продажи
Бесплатные туры Каждый год турагентства получают по 5 бесплатных туров от Туристической фирмы «Айлэнд». При продаже туров выше, чем на 10% от оговоренного количества, сумма вознаграждения увеличивается на 5%. Премии к зарплате при выполнении годовых показателей (достигает от одного до трех месячных окладов). Превратить безразличного к товару продавца в высоко мотивированного энтузиаста Посредник.
Реферат
Планирование грузоперевозок. Грузоперевозки предприятия
Стратегическое планирование перевозок грузов в системе распределения осуществляется в рамках общей стратегии распределения компании, которая является составной частью общей стратегии предприятия на рынке и осуществляется в формах: Исходя из вышеизложенного, тактическое планирование перевозок грузов автомобильным транспортом в системе распределения, в зависимости от принятого решения…
Реферат
Тип концепции маркетинга компании McDonalds
Рекламная кампания сориентирована на молодежную аудиторию: на телеэкранах появятся счастливые тинейджеры, обожающие фаст-фуд. Именно ориентация на потребителя сделала McDonald’s крупнейшей в мире организацией общественного питания. Помимо этих усилий, каждый ресторан McDonald’s принимает участие в различных общественных мероприятиях. Результаты опроса представлены в диаграммах…
Реферат
Возникновение маркетинга в России
Еще в Советском Союзе маркетинг долгое время был лишь предметом теоретического изучения ученых-экономистов и рассматривался как явление чуждое отечественной экономике. Однако, начиная с середины 70-х годов, маркетинг был признан как научное направление исключительно в сфере исследования потребительского рынка. С началом крупных реформ в экономике и праве Российской Федерации, в условиях…
Реферат
Классификация круп. Товароведение и переработка зерна
Крупа — это частично или полностью освобожденное от покровных тканей, а иногда и зародыша, целое, раздробленное или расплющенное ядро зерновых культур и семян бобовых. Крупы, получаемые из одной культуры, в зависимости от способа обработки зерна (пропаренное, непропаренное), формы, состояния поверхности могут подразделяться на виды. Сорта установлены для круп из целого ядра: риса, пшена, гречихи…
Реферат
Информационное обеспечение разработки товарной политики предприятия
В условиях рынка недостаточно опираться на интуицию, суждения руководителей и специалистов и прошлый опыт, а необходимо получать адекватную информацию до и после принятия решений. На характер принимаемых решений оказывает влияние большое количество факторов. И главное даже не в количестве, а скорее в труднопредсказуемости большинства из них. Поведение конкурентов, например, часто выходит за рамки…
Реферат
Сущность и виды маркетинговых коммуникаций
Как совокупность средств это комплекс содержания, носителей способов передачи маркетинговой информации, позволяющий осуществлять информационные связи, контакты в виде рекламы, отношений с общественностью, прямого маркетинга (включая личные контакты) и смешанных видов (включая выставки, ярмарки и другие формы содействия продажам, сбыту). Современное эффективное направление формирования такого…
Реферат
Анализ маркетинговой среды предприятия
Маркетинговая среда фирмы — совокупность субъектов и сил, действующих за пределами предприятия и влияющих на возможности предприятия устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами успешные взаимовыгодные отношения сотрудничества. Начиная с 1960;х гг. в маркетинговой деятельности начинает применяться системный принцип т. е фирма рассматривается как открытая система, поддерживающая тесные…
Реферат
Совершенствование имиджа компании «Эра»
Промоодежду предлагается заказать в компании «ОЗ present», известной своими демократичными ценами. Заказ осуществляется по средствам интернет-сайта. Заказ выполняется в течении 4 рабочих дней, доставка организуется компанией-исполнителем. Затем необходимо информировать руководителей компании о вышеприведенном положении, которые в свою очередь должны донести информацию до своих сотрудников…
Реферат
Организация деятельности предприятия на примере RIVER PARK OB HOTEL
Площадь номера — 32 кв. м. Просторная прихожая, большая кровать или кровать-трансформер, телефон, мягкие кресла, телевизор, кондиционер, фен, санузел — с ванной или душевой кабиной, биде. Площадь номера — 32 кв. м. Номер состоит из гостиной и спальни. В номере — телевизор, мягкая мебель, телефон, прихожая с гардеробом, санузел с ванной или угловой ванной, биде. Площадь номера — 12 кв. м. Удобная…
Реферат
Введение. Экспертиза качества колбасных изделий
В более южных районах Европы, а также в Азии, оказалось целесообразнее готовить сухие колбасы (dry sausage): в этом случае колбаса без дополнительной обработки высушивалась на солнце. Примером такого способа приготовления может служить суджук и бастурма. Существует мнение, что кочевники из азиатских степей хранили суджук в сумках под седлом. Именно там осуществлялся последний этап приготовления…
Реферат
Тенденции в международной логистике
Воздействие электронного бизнеса на логистику. Бизнес-процессы в границах доктрины В2С полагают автоматизацию наиболее насыщенных поставок, потому что ожидания заказчиков касательно уменьления сроков поставок более высокие, чем при обыкновенных способах исполнения заказов. Происхождение более затратной логистики выдачи и осуществление послепродажных служб. Модификация процессов внутри предприятия…
Реферат
Заключение. Исследования проблем маркетинга на рынке труда
В работе был также поставлен вопрос о необходимой степени вмешательства государства в рыночную экономику, и конкретно в сферу трудовых отношений. Применительно к странам с развитой рыночной социально ориентированной экономикой этот вопрос актуален только в тот момент, когда начинается отток капитала за границу, обусловленный чрезмерным налоговым прессом на предпринимателей (основной источник…
Реферат
Характеристики покупателя. Потребительские рынки и покупательское поведение
Социальное положение. Почти в каждом обществе существуют различные общественные классы, которые можно определить, как сравнительно стабильные группы в рамках общества, располагающиеся в иерархическом порядке и характеризующиеся наличием у их членов схожих ценностных представлений, интересов и поведения. Культура — основная первопричина, определяющая потребности человека. Человеческое поведение…
Реферат
Система информации. Характеристика маркетинга и его основных понятий
Информационное обеспечение управления осуществляется путем создания на предприятии информационной системы, которая включает потоки информации по различным каналам, носители информации, а также технические средства, передачи, поиска и обработки данных. В зависимости от места обработки информации различают централизованные и децентрализованные информационные системы. Простые информационные системы…
Реферат