Анализ ценовой политики предприятия

К важнейшим экономическим рычагам повышения эффективности производства является цена, которая оказывает непосредственное воздействие на производство, распределение, обмен и потребление. Ценовая политика состоит в том, что предприятие устанавливает цены на таком уровне и так изменяет их в зависимости от ситуации на рынке, чтобы обеспечить достижение краткосрочных и долгосрочных целей.

ЗАО «Селена-Краснодар» использует методику расчета цены «средние издержки плюс прибыль». Данный метод является наиболее популярным из всех методов, базирующихся на зат…

В качестве методов продвижения ЗАО «Селена-Краснодар» использует следующие: размещение информации о себе в поисковых системах и каталогах в интернете, а также в специализированных изданиях, участие в выставках, использование инструментов наружной рекламы, реклама на телевидении и — POS — материалы на местах продажи. Реализация функций управления деятельностью фирмы предполагает разработку и исполнение рекламного бюджета, необходимого и достаточного для достижения определенных целей фирмы на рынке. Компания ЗАО «Селена-Краснодар» рассчитывает рекламный бюджет в зависимости от оборота фирмы в процентах к объему продаж. Рекламный бюджет предприятия составляет 180 202,19 руб. Максимальная часть расходов рекламного бюджета приходится на использование инструментов наружной рекламы, а также на рекламу на телевидении.

По результатам анализа конкурентного профиля лидирующее положение по всем позициям, кроме «Персонал», занимает компания «Мир охоты». Данное предприятие единственное среди рассмотренных конкурентов имеет 4 торговые точки в г. Краснодар, а также использует широкий ассортимент инструментов продвижения на рынке охотничьего оружия и сопутствующих товаров к нему. Магазин «Охотник» все же уступает компании «Мир охоты», но имеет более сильные позиции по отношению к магазинам «Беркут», «Ни пуха, ни пера» и «Медведь».