Ценовая политика.
Маркетинг на предприятии

РефератПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Сущность ценовой политики предприятия состоит в выборе и поддержании оптимального уровня цен с целью достижения фирмой максимального успеха в рыночной ситуации. Разработка ценовой политики предприятия предлагает увязку в рамках единой стратегии, вырабатываемой на высшем уровне управления, определение целей и принципов ценообразования, уровня прибыли и рентабельности, учет целей и стратегий… Читать ещё >

Ценовая политика. Маркетинг на предприятии (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Цена — это денежное выражение ценности (значимости) товара, услуги, фактора производства в процессе обмена.

На корпоративном уровне цена — это фактор долгосрочной рентабельности. На маркетинговом уровне — индикатор маркетинговых усилий, завершающих этап их формирования.

Значение цены в комплексе маркетинга обусловлено тем, что с помощью цены обеспечивается общее и экономическое, а также психологическое восприятие товара в глазах потенциальных и реальных потребителей, определяются конкретные преимущества, которые они могут получит при сопоставлении «выгода-цена» [6, c 21].

Формирование цен на товары (услуги) в Лиозненском райпо проводится в соответствии с действующим законодательством Республики Беларусь о ценообразовании, отраслевыми нормативно-правовыми актами Белкоопсоюза.

Стратегия ценообразования Лиозненского райпо направлена на поддержание уровня цен, …

При помощи метода STEP/PEST-анализа можно выявить те факторы социальной, технологической, экономической и политической среды, которые в большей степени влияют на деятельность предприятия.

Таблица 4.4. — Оценка влияния внешней среды на деятельность предприятия с использованием STEP-анализа


Факторы.	Возможность для фирмы (+).	Опасность для фирмы (-).	Вероятность проявления.	Важность фактора.	Совокупное влияние на фирму.
Социальные: 1. Жизненные ценности и ориентации.				6+.
2. Демографическая структура населения.				27+.
3. Уровень образования.				16+.
4. Защита потребителей.				16+.
5. Семейные ценности.				12+.
Технологические: 1. Технологическая политика государства.	;			4;
2. Затраты на научные исследования.	;			6;
3. Защита интеллектуальной собственности.				14+.
4. Патенты и ноу-хау.	;			7;
5. Новые товары.				14+.
Экономические: 1. Уровень безработицы.	;			18;
2. Соотношение спроса и предложения.				21+.
3. Контроль над ценами со стороны гос-ва.	;			12;
4. Контроль над зар. платой.				12+.
5. Цены на энергоресурсы.	;			7;
Политические: 1. Политическая стабильность.				14+.
2. Регулирование занятости населения.				16+.
3. Таможенное законодательство.	;			5;
4. Внешнеэкономическое законодательство.				12+.
5. Степень участия гос-ва в регулировании бизнеса.	;			12;

Программа действий:

Социальные факторы: уровень образования работников необходимо повышать, отправляя их на курсы повышения квалификации, потребителей можно мотивировать различными акциями, бонусами, скидками.

Технологические факторы: необходимо внедрять новые товары в производство, повышать качество ранее производимых товаров, увеличивать расходы на ноу-хау и научные исследования.

Экономические факторы: нужно следить за уровнем спроса и предложения, привлекать больше инвесторов, контролировать зарплату, по необходимости поощрять работников.

Политические факторы: необходимо улучшать технологический процесс, регулировать занятость населения, т. е. поощрять работников с целью недопущения утечки кадров, следить за изменениями в законодательстве и придерживаться законов.

Показать весь текст

Заполнить форму текущей работой

Другие работы

Заключение. Сущность международной рекламы и ее особенности

Что касается международной рекламы, то есть здесь существует множество мнений по поводу самого определения данного понятия. Обобщив мнения разных специалистов можно определить международную рекламу как вид маркетинговой деятельности международной компании или произведенную в ее результате продукцию, целью которых является распространение информации об экспортном товаре, сформированной таким…

Реферат