Apple. 
Разработка политики продвижения и стимулирования сбыта товара

Как и у всех компаний, маркетинговая стратегия и стратегия развития Apple со временем претерпела колоссальные изменения. И чем дальше в будущее мы движемся, тем больше изменяются эти стратегии, открывая новые направления и рынки, создавая инновационные продукты.

На сегодняшний день маркетинговая стратегия Apple очень интересная — словно учебник по маркетингу и продажам.

Компания с самого начального уровня «заманивает» пользователя. Начальный уровень — приобретение самого простого плеера от Apple — iPod Shuffle. Этот аппарат прост в использовании, не дорог в цене и в связи с обязательным подключением для синхронизации к iTunes, приучает пользователя к плеерам фирмы Apple из-за упорядоченной iTunes’ом библиотеки песен. При переходе на более дорогие плеера, шанс того, что пользователь останется с Apple — 90−95%. Следующее поколение плееров — iPod Nano, приучает пользователей уже не только к библиотеке iTunes, но и к управлению посредством «тачскрина» теми же иконками и достаточно похожим меню, как и на более старших моделях.

Apple TV является на текущий момент лишь дополнением к iOS продуктам, словно некий адаптер вывода. Купив Apple TV и продукт на iOS, шанс того, что вы захотите поменять Apple на другую марку, очень мал.

Apple не вводит возможность копирования файлов при подключении USB кабеля, как на простой USB-flash носитель только потому, что благодаря привязке к iTunes, пользователям проще приобрести другой продукт компании Apple, оставив нетронутой уже ранее созданную и упорядоченную библиотеку. Ведь iTunes — это удобство, простота и легкость расстановки, упорядочивания и приобретения контента пользователем. Любой пользователь сможет разложить весь аудио/видео контент, приложения и другой софт.

FaceTime — прекрасная альтернатива Skype. Но с включенным Skype iPhone 4 «сядет» максимум за 5 часов, а с FaceTime, тот же iPhone 4, находящийся в режиме ожидания, совершенно не тратит заряд аккумулятора. Вероятно, что при запуске LTE сетей, Apple позволит программе использовать не только Wi-Fi, но и также и эти сети.

Apple Store/iTunes Store/iBooks Store позволяет с легкостью приобретать программы и контент и подкупает своей простотой и удобством всех потребителей. Так как Apple сам контролирует какие программы и какой контент может у них продаваться, проблем с покупкой устройст для детей не будет — купил и доступ к контенту 18+ закрыт, вирусов и прочих неприятностей нет.

Также именно благодаря упорству Apple и введенных ими ограничениям к программам на то, что им нельзя, а что можно, мы и видим, как колоссальная графика в играх работает на менее быстрых, по сравнению с Core i3/i5/i7 процессорах — и как мы и ранее рассказывали, мы считаем что в перспективе ближайших пары лет (до 2015 года точно) скорость мобильных и стационарных устройств практически сравняется.

Apple подходит к созданию всех своих продуктов с особым пониманием, т.к. удобство эксплуатации устройств требует удобства работы с программами, и Apple, в отличии от всех других конкурентов делает не только устройства, но и сопутствующие программы, благодаря которым пользователи пристращаются к продукции Apple. Программы как бы завершают круг удобства эксплуатации, что несомненно влияет на потребительское желание приобретения и пользования товаром. Цикл завершен, потребитель завоеван всеми возможными способами. [8].

Система ценностей корпорации:

• 1. Мы предлагаем изделия высшего качества.
• 2. Наши изделия изменяют жизнь и труд людей.
• 3. Наши изделия освобождают людей от тяжелой и нудной работы, делают мир более удобным для жизни.
• 4. Качество изделий фирмы обеспечивает уважение и преданность потребителей.
• 5. Мы искренне заинтересованы в разрешении затруднений у потребителя.
• 6. Мы не идем на компромисс с этикой ради прибыли.
• 7. Мы ставим «агрессивные» цели и заставляем себя добиваться их.
• 8. Работа в командах важна для успеха фирмы.
• 9. Мы рассчитываем на увлеченность и достижения каждого.
• 10. Мы поддерживаем друг друга и вместе разделяем победы и вознаграждения.
• 11. Мы стремимся к созданию атмосферы, в которой каждый может почувствовать ощущение приключения и радости от работы на фирме.