Введение. 
Маркетинговая политика региональных компаний

В современных условиях в мире и Российской Федерации сложилась ситуация неоднородности развития регионов, которую обуславливают неравные ресурсные возможности, историческое наследие, географическое положение и т. д. Все эти факторы влияют на специфику оказываемых услуг региона, которая выражается в способности формирования тех или иных целевых сегментов или рынков, под которыми понимаются отдельные группы (сегменты) потребителей, схожие по тем или иным признакам.

В этих условиях большое значение приобретает использование инструментария маркетинга региона, которое способно обеспечить более эффективное использование продукта региона, привлечь необходимые региону ресурсы и рынки. В последнее время многие регионы начали использовать инструментарий маркетинга для формирования необходимых рынков. Но в большинстве случаев их маркетинговая деятельность сводится к использованию элементов коммуникаций для создания узких рынков или сегментов (например, коммуникационная политика, направленная только на формирование рынка туристов). Маркетинговая политика в большинстве случаев используется региональными компаниями, осуществляющими бизнес во внешней среде, а комплексное использование маркетинга на региональном уровне практически не применяется. Кроме того, отсутствует теоретическая база для анализа маркетингового стратегического окружения, которая позволяет уточнить позиции региона, его имидж и способствует созданию необходимых региону рынков. Стратегии регионов направлены на усиление конкурентных преимуществ, которые остаются малоизученными и в значительной степени влияют на формирование портфеля деятельности региона.