PEST-анализ внешней среды

PEST-анализ (иногда обозначают как STEP) — это маркетинговый инструмент, предназначенный для выявления.

• — политических (Political)
• — экономических (Economic)
• — социальных (Social)
• — технологических (Technological) аспектов внешней среды, которые влияют на бизнес компании.

Политика изучается, потому что она регулирует власть, которая в свою очередь определяет среду компании и получение ключевых ресурсов для её деятельности.

Основная причина изучения экономики — это создание картины распределения ресурсов на уровне государства, которая является важнейшим условием деятельности предприятия.

Не менее важные потребительские предпочтения определяются с помощью социального компонента PEST-анализа.

Последним фактором является технологический компонент. Целью его исследования принято считать выявление тенденций в технологическом развитии, которые зачастую являются причинами изменений и потерь рынка, а также появления новых продуктов.

Анализ выполняется по схеме «фактор — предприятие». Результаты анализа оформляются в виде матрицы, подлежащим которой являются факторы макросреды, сказуемым — сила их влияния, оцениваемая в баллах, рангах и других единицах измерения. Результаты PEST-анализа позволяют оценить внешнюю экономическую ситуацию, складывающуюся в сфере производства и коммерческой деятельности.

• 1. политические факторы (Political)
• · Выборы Президента РФ
• · Выборы Государственной думы РФ
• · Изменение законодательства РФ
• · Международные группы
• · Вступление России в ВТО
• · Государственное регулирование в отрасли
• · Государственное регулирование конкуренции
• 2. экономические факторы (Economic)
• · Динамика ВВП
• · Инфляция
• · Динамика курса рубля
• · Динамика ставки рефинансирования ЦБ РФ
• · Динамика занятости
• · Платежеспособный спрос
• · Рынок и торговые циклы
• · Затраты данного предприятия
• · Затраты на энергетику предприятия
• · Затраты на сырье предприятия
• · Затраты на коммуникации
• · Повышение цен поставщиков
• · Снижение покупательной способности потребителей
• 3. социальные факторы
• · Изменения в базовых ценностях
• · Изменения в стиле и уровне жизни
• · Отношение к труду и отдыху
• · Демографические изменения
• · Религиозные факторы
• · Влияние СМИ
• 4. технологические факторы
• · Тенденции НИОКР
• · Новые патенты
• · Новые продукты
• · Развитие технологий