Стратегия продвижения продукта

Цели: максимально возможно удовлетворить потребности выявленных сегментов.

Слоган: «Попробуй новый „I'RUN“ — получи энергии океан!».

В своем маркетинговом предложении производители пищевой продукции обращают внимание потребителей на натуральность, экологичность и высокое качество. Приоритеты натуральности и традиционности являются одними из эффективных маркетинговых ходов в продвижении пищевой продукции. Тема популярности и моды на здоровый образ жизни сегодня также помогают эффективно продвигать пищевые продукты. Одним из наиболее распространенных приемов в средствах продвижения являются обещания преимуществ потребления: здоровья, красоты, хорошего настроения и самочувствия. Именно эти аспекты будут положены в основу продвижения энергетического напитка «I'RUN».

В основе стратегии продвижения будет лежать партизанский маркетинг, который предполагает использование возможностей креативного мышления вместе с некоторыми очень простыми методами продвижения товара или услуги, вместо того, чтобы тратить много денег на рекламу. Почему партизанский маркетинг? Во-первых, это будет новшеством для нашего города. Многие западные страны практикуют именно этот вид маркетинга. Во-вторых, как маркетологи, мы выдвинем на рынок не только новый товар, но и вместе с ним новый способ рекламы. В-третьих, партизанский маркетинг это один из самых дешевых видов рекламы, потому его еще называют «малобюджетным».

Продажа нашего энергетического напитка будет осуществляться в заранее продуманных точках, где спрос будет наивысшим. POS-материалом будет служить фирменный холодильник с логотипом нашего продукта, который будет устанавливаться рядом с продукцией со схожими свойствами. Так же, предполагается размещение ростовых фигур с изображением бегущего человека и слоганом «Попробуй новый „I'RUN“ — получи энергии океан!». Сейчас очень модно так же использовать тантамарески, например с изображением, опять таки, нашего человечка. В местах продажи это вобблеры, таблички, промостойки, наклейки и т. д.

В местах продаж будет проводиться дегустация, целью которой будет не только привлечь покупателей, но и провести небольшое исследование посредством опроса дегустантов. Выяснить сложившиеся вкусы, а может предпочитаемые и ожидаемые от нашего продукта.

Ввиду того, что мы охватили разные сегменты, реклама так же будет размещена в традиционных местах, таких как, телевидение, билборды. Эффективно будет разместить рекламу и на некоторых остановках нашего города.

Стимулироваться продажи будут различными акциями, программами лояльности, конкурсами. Например, в нашем городе часто проводятся спортивные игры, где принимает участие наша молодежь. В объединении с такими мероприятиями можно предлагать наш новый продукт, сопутствующий здоровью нашей спортивной молодежи.