Определение целевой аудитории

В данном случае, целевой аудиторией для компании «Nestle» являются люди со средним и выше среднего уровнем дохода, в возрасте от 20−45 лет, работающие и ведущие активный образ жизни. Люди, которые потребляют кофе каждый день, преуспевающие в бизнесе и в личной жизни.

Также это люди, со средним уровнем дохода, которые не так сильно любят кофе, но все же пьют его для пробуждения и поддержания духа. Такие потребители пьют кофе далеко не каждый день, выбирают обычно растворимый кофе «Nestle Classic» или «Nescafe Gold».

Необходимо учесть особое внимание компании к такой целевой группе, как женщины. В современном мире все больше появляется бизнес-леди, которые должны оставаться в тонусе целый день, поэтому данная аудитория становится более перспективной.

Для расширения данной целевой группы, можно, например, провести совместную акцию с журналом «Glamur». Под следующими слоганами:

• · Девушка в стиле «Glamur» выбирает кофе «Nescafe».
• · Хочешь быть успешной бизнес-леди? Читай «Glamur» и пей кофе «Nescafe» по утрам для заряда энергией на весь день.

Для данной аудитории больше всего подходит продукт «Nescafe Gold». Он создан для тех, кто отдает предпочтение кофе с мягким, гармоничным вкусом и нежным ароматом. Он создан из кофейных зерен, выращенных на плантациях, которые отличаются особенно мягким солнцем и сбалансированным климатом. Утонченный вкус Nescafe Classic оценят любители не горьких сортов кофе.