Заключение. 
Оценка эффективности телевизионной рекламы для среднего бизнеса

Аналитическая работа, проведенная в ходе написания ВКР, позволила оценить эффект от телевизионной рекламы на стоимость бренда, лояльность покупателей, а также финансовые показатели для компании среднего бизнеса «Теремок — Русские Блины». Таким образом, поставленная цель была достигнута.

Для ее достижения были решены следующие задачи:

• 1. Была проанализирована литература и определены основные подходы к оценке лояльности потребителей, стоимости бренда и финансовой оценке эффективности рекламы. Решение данной задачи позволило определить важность учета данных показателей при выборе маркетингового канала коммуникации.
• 2. Были выбраны методы оценки, возможные для применения в среднем бизнесе. Решение данной задачи позволило определить методы и учесть особенности расчета показателей эффективности рекламы для среднего бизнеса.
• 3. Проведен анализ рынка быстрого общественного питания и определены наиболее эффективные маркетинговые каналы данного рынка. Решение данной задачи позволило определить тенденции на рынке и определить предпочтения потребителей относительно маркетинговых каналов.
• 4. Рассчитаны стоимость бренда, уровень лояльности потребителей до и после запуска телевизионной рекламы, а также проведена финансовая оценка эффективности. Решение данной задачи позволило показать эффективность телевизионной рекламы для среднего бизнеса на примере компании «Теремок-Русские Блины»
• 5. Была установлена эффективность телевизионной рекламы компании среднего бизнеса «Теремок-Русские Блины». Решение задачи позволило сделать вывод и определить дальнейшие области исследования.

По результатам работы было определено, что российский рынок быстрого общественного питания растет и еще недостаточно насыщен. Телевизионная реклама является эффективным каналом коммуникации с потребителями на данном рынке. Данный маркетинговый канал может быть использован компаниями среднего бизнеса, поскольку он увеличивает как стоимость бренда, так и лояльность потребителей. Более того телевизионная реклама является рентабельной для среднего бизнеса.

Проведение дальнейших исследований, таких как анализ различных каналов коммуникации и их сравнения с точки зрения рентабельности и их влияния на стоимость бренда и лояльность потребителей, позволит разработать эффективный маркетинговый портфель коммуникаций для среднего бизнеса.