Сущность маркетингового управления портфелем бизнеса предприятия

Понятие портфеля рынков товара, занимает центральное место в стратегическом анализе и ориентируется на детальное исследование направлений деятельности фирмы, на избирательное управление и оптимальное распределение ресурсов.

Основная задача стратегического управления портфелем бизнеса — оценить положение и перспективы каждого стратегического хозяйственного подразделения в составе портфеля бизнеса фирмы.

Сущность маркетингового управления портфелем бизнеса фирмы заключается в определении реального рыночного положения стратегических хозяйственных подразделений и стратегических направлений их дальнейшего развития.

Маркетинговое управление портфелем бизнеса фирмы решает следующие основные задания:

• — определение конкурентных позиций стратегических хозяйственных подразделений фирмы;
• — распределение стратегических ресурсов между стратегическими хозяйственными подразделениями фирмы;
• — определение направлений стратегического развития стратегических хозяйственных подразделений (от подавляющего развития к исключению из состава портфеля бизнеса);
• — определение приоритетов развития портфеля бизнеса;
• — уменьшение стратегической уязвимости портфеля бизнеса фирмы;
• — достижение равновесия между долгои краткосрочными перспективами развития фирмы.