Эластичность спроса. 
Понятие эластичности спроса

Ценовая эластичность спроса

Мера реакции одной величины на изменение другой называется эластичностью. Эластичность показывает, на сколько процентов изменится одна переменная экономическая величина при изменении другой на один процент. Примером может служить ценовая эластичность спроса — это процентное изменение в количестве запрашиваемого товара, вызванное изменением цены товара на 1%.

Если обозначить цену P, а величину спроса Q, то показатель (коэффициент) ценовой эластичности спроса Е_Р равен:

E_P= (10).

где Q — изменение величины спроса, %; Р — изменение цены, %; «Р» в индексе означает, что эластичность рассматривается по цене.

Аналогично можно определить показатель эластичности по доходам или какой-то другой экономической величине. Показатель ценовой эластичности спроса для всех товаров является отрицательной величиной. Действительно, если цена товара снижается — величина спроса растёт, и наоборот. Однако для оценки эластичности часто используется абсолютная величина показателя (знак «минус» опускается).

Например, снижение цены стирального порошка на 5% вызвало увеличение спроса на него 10%. Показатель эластичности будет равен:

.

=2. (11).

Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса больше 1, то мы имеем дело с относительно эластичным спросом. Иными словами, изменение цены в данном случае приведёт к большему количественному изменению спроса.

Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса меньше 1, то спрос относительно неэластичен. В этом случае изменение цены повлечёт за собой меньшее изменение величины спроса.

При коэффициенте эластичности, равном 1, говорят о единичной эластичности. В этом случае изменение цены приводит к такому же количественному изменению величины спроса.

Рис. 6. Относительно эластичный (а) и относительно неэластичный (б) спрос

На рис. 6. изображены два варианта графиков спроса. На рис. 6, а снижение цены с Р ₀ до Р ₁ с 5 тыс. руб. до 4 тыс. руб. (на 20%) приведет к росту величины спроса с Q₀ до Q₁ со 100 тыс. штук до 140 тыс. штук (на 40%). Коэффициент эластичности будет равен 2 (40: 20), т. е. он больше 1, и спрос эластичен. А что произойдете с выручкой от реализации продукции? Она увеличится с 500 млн руб. (50Ч100) до 560 млн руб. (5Ч140), т. е. вырастет на 12%. Прямоугольники 0 и 1 наглядно показывают увеличение выручки от реализации продукции при снижении цены в условиях эластичного спроса. Площадь прямоугольника 1 заметно больше площади прямоугольника 0.

Рис. 6, б графически иллюстрирует пример неэластичного спроса. Снижение иены на 1 тыс. руб. (с Р ₀ до Р ₁) увеличит величину спроса лишь на 10 тыс. штук. Коэффициент эластичности здесь равен 0,5 (10%: 20%). При этом выручка от реализации упадет с 500 млн руб. до 440 млн руб. Естественно, что при такой ситуации фирма не будет снижать цену своей продукции, не без основания опасаясь снижения своих доходов.

Существует два крайних случая. На определенных ограниченных участках спроса он может быть абсолютно эластичным или абсолютно неэластичным. Первый случай — существование только одной цены, при которой товар будет приобретаться покупателями. Любое изменение цены приведет либо к полному отказу от приобретения данного товара (если цена повысится), либо к неограниченному увеличению спроса (если цена снизится). При этом спрос является абсолютно эластичным, показатель эластичности бесконечен. Графически этот случай можно изобразить в виде прямой, параллельной горизонтальной оси (см. рис. 1). Абсолютно эластичным может быть спрос на продукцию отдельных фирм на совершенно конкурентных рынках.

Другой крайний случай — изменение цены не отражается на величине спроса. График абсолютно неэластичного спроса (см. рис. 1) выглядит как прямая, перпендикулярная горизонтальной оси. Примером может служить спрос на отдельные виды лекарств, без которых больной не может обойтись, и т. п. Однако абсолютно неэластичным спрос может быть лишь на определенном участке. Если цена вырастет существенно, покупатели все равно откажутся от приобретения даже самых жизненно важных товаров.

Таким образом, абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса может изменяться от нуля до бесконечности:

1

0?<1 — спрос неэластичен;

= 1 — спрос с единичной эластичностью.