· Тесты на припоминание

Подобно тестам предыдущего типа, результаты тестов на припоминание также зависят от памяти респондентов. При оценке внимания читателей исследователи показывали своим респондентам ее конкретные образцы. При использовании же тестов на припоминание респондентам не оказывается практически никакой помощи, поскольку целью этих методов является определение степени впечатления от рекламы.

· Оценка изменения отношения.

После распространения рекламы и иных маркетинговых коммуникаций для определения их влияния на оценку потребителями самой компании и/или ее торговой марки обычно используются методы измерения отношения. Как уже отмечалось ранее, существует предположение о том, что благоприятное изменение отношения к товару располагает людей к его приобретению. Тесты на припоминание и на определение изменения отношения часто проводятся совместно с целью выяснить разницу между действиями потребителей, которые помнят и которые не помнят виденные ранее рекламные обращения. Кроме того, тестирование изменения отношения используется на этом этапе для оценки восприятия потребителями торговой марки или определения степени одобрения ими различных рекламных заявлений.