Введение. 
Оценка конкурентоспособности продукции Johnson & Johnson на локальном рынке косметической продукции

В настоящее время в большинстве стран мира господствуют рыночные отношения. Фирм, выпускающих однородную продукцию, сейчас огромное количество. Между ними существует жесткая конкуренция. И выпуск качественной, недорогой, конкурентоспособной продукции и услуг по сравнению с аналогами — главная задача любой фирмы в любой стране. И каждая фирма стремится сделать все, чтобы ее продукция была конкурентоспособной.

Целью данной работы является определение конкурентных позиций продукции Johnson & Johnson на локальном рынке косметической продукции, включающем в себя города Бийск, Горно-Алтайск, Белокуриха, сельское поселение Майма, а также Смоленский, Алтайский и Советский районы Алтайского края.

Реализация поставленной цели потребовала решения следующих исследовательских задач:

• — определение понятия и сущности и параметров конкурентоспособности товара;
• — изучение методов оценки конкурентоспособности продукции;
• — проведение оценки конкурентоспособности продукции Johnson & Johnson на основе матрицы Бостонской консультационной группы (BCG) в трех разрезах: в разрезе продукции, реализуемой ООО «Парфюм-Алтай», внутри торговой марки Johnson & Johnson и по отдельным брендам (o.b и Le petit marseillaise) по данным с января по декабрь 2011 года;
• — определение места продукции Johnson & Johnson в матрице ABC-XYZ анализа;
• — определение возможных путей повышения конкурентоспособности товаров, выпускаемых данной компанией.

Практическая значимость дипломной работы определяется решением последней из перечисленных задач.