Процесс планирования маркетинга

планирование маркетинг спрос рынок В упрощенном (когда выделены некоторые этапы планирования) и схематичном виде алгоритм планирования проиллюстрирован на рисунке 3.

Рис. 3. Сокращенный алгоритм планирования маркетинговой деятельности

Разработка плана маркетинга состоит из нескольких этапов. В первую очередь осуществляется анализ маркетинговой деятельности, который состоит из трех частей:

• 1. Анализ внешней среды маркетинга.
• 2. Анализ маркетинговой деятельности: рыночная доля, объем продаж, прибыль, организация маркетинга, контроль маркетинга, анализ всех элементов маркетинга.
• 3. Анализ системы маркетинга: цели, стратегии, права и обязанности руководителей маркетинговых служб, информационная система, система планирования и контроля, взаимодействие маркетинговых служб с другими структурными подразделениями, анализ прибыльности.

Следующий этап в планировании — это постановка маркетинговых целей, которые могут выглядеть следующим образом:

• — существующие продукты для существующих рынков;
• — новые продукты для существующих рынков;
• — существующие продукты для новых рынков;
• — новые продукты для новых рынков.

Финальной стадией планирования маркетинга является установление критериев, по которым осуществляется контроль результатов маркетинговой деятельности в любом временном интервале (декада, месяц, квартал, год). /3/.