Разработка плана рекламы

Установление целей. Цели рекламы могут быть подразделены на связанные со спросом и с образом.

Установление ответственности. Фирма может использовать собственное рекламное подразделение или внешнее рекламное агентство.

После установления размера общих ассигнований на рекламу фирма определяет детальный бюджет рекламы.

Затем фирма разрабатывает рекламные темы, общие для всей компании Фирма располагает широким выбором средств рекламы. При этом следует учитывать следующие вещи:

стоимость рекламы можно оценивать двояко. Во — первых определяются общие расходы на то или средство, во — вторых, стоимость на одного читателя или зрителя.

бесполезная аудитория. В силу того, что средства информации ориентируются на массовые аудитории, это существенный фактор в рекламе.

частота определяет, как часто может быть использовано то или иное средство рекламы. Она является наидольшей для газет, радио и телевидения, где объявления могут быть ежедневно. Наименьшую частоту имеют справочники.

устойчивость послания показывает, как часто данное рекламное объявление попадает на глаза и насколько долго оно запоминается.

срок представления — это период, который требуется информационному источнику для размещения рекламы.

Создание рекламных объявлений связано с тремя основными решениями:

должен быть определен график работы следует определить место объявлений в передаче или печатном издании должно быть определено содержание послания.

Определение срока выхода рекламы требует двух основных решений:

сколько раз данное объявление будет выходить в какое время года это сделать Цели рекламной деятельности могут быть самыми разнообразными. Для ООО «Спортмастер» целями рекламной деятельности являются:

информирование потребителей о фирме и создание имиджа побуждение потребителя обратиться именно к нам.

Для интенсификации рекламной деятельности фирме следует использовать прессу. Также кроме помещения рекламных объявлений в местных газетах, должна применяться наружная реклама.

ООО «Спортмастер» осуществляет рекламную кампанию в средствах массовой информации (республиканские газеты, радио «Европа Плюс Йошкар-Ола», «Пульс-Радио»). Также используется визуальная (щитовая) реклама.

Применяемые средства рекламы имеют свой слабые и сильные стороны (табл. 6).

Таблица 6

Сильные и слабые стороны средств рекламы.

Таблица 7.

План распространения рекламы за 2003 — 2004 годы.

Таблица 8.

Рекламный бюджет на I полугодие 2002 года.