Цели и задачи практики

Реклама в России молода: средний возраст рекламистов — около 35 лет, а самая массовая реклама существует менее 20 лет. В последнее время получили развитие рекламные технологии совместимые с западными, изменилось сознание производителей и населения к рекламе, получили развитие новые принципы планирования рекламы, оценки рекламных компаний, обоснование рекламных бюджетов.

Большое влияние на развитие менеджмента рекламы оказали работы зарубежных ученыхрекламистов и работы отечественных авторов. Рекламные разработки выступают как информационная основа достижения таких целей как, реализация определенного объема продаж, создание и выведение на рынок новых товаров, увеличение рыночной доли, удовлетворение потребности покупателя.

Проблема управления рекламной деятельностью компании состоит в определении условий, при которых обеспечивается наиболее полное удовлетворение спроса населения и создаются предпосылки для эффективного сбыта произведенной продукции, а также установить, в какой мере рекламная деятельность влияет на состояние рынка, на его развитие в ближайшем будущем и какие рекламные меры следует предпринять, чтобы полнее удовлетворять спрос населения, укрепить финансовое положение.

Целью исследования является организация рекламной кампании на примере компании «Экспресс-Регион74».

Поставленная цель требует решения следующих задач:

• 1) раскрыть сущность управления рекламной кампанией предприятия;
• 2) проанализировать рекламу компании «Экспресс-Регион74» как маркетинговую коммуникацию;
• 3) определение эффективности рекламной кампании.

Объектом исследования является рекламная деятельность компании «Экспресс-Регион74».

В работе применяются экономико-математические методы, сравнительного, корреляционного и регрессионного анализа, методы анализа наблюдений, экспериментов, опросов.