Введение. 
Реклама в газетном издании

Тема курсового проекта «Реклама в газетном издании» .

Актуальность темы

исследования связана с тем, что реклама в прессе находится на высоком уровне доверия и популярности у людей. Такой вид рекламы экономичен. Это очень мобильный вид информационного носителя, который читают несколько раз, возвращаются к прочитанной информации снова и снова, передают из рук в руки.

Реклама в газетах доносится быстро и остается актуальной еще некоторое время. Газеты ориентированы на определенную аудиторию. Они могут быть определенной тематической направленности: для бизнесменов, автомобилистов, домохозяек, компьютерных гениев и прочих. Газетные издания имеют свой тираж, частоту выхода, методы распространения. Все это помогает определиться с тем, куда следует поместить рекламное сообщение, учитывая направленность газет и их целевую аудиторию. Одним словом все выпускаемые газеты находят своего читателя.

Бесспорно, что с развитием информационных технологий возрастает конкуренция на рынке рекламы и сама роль рекламы в жизни общества. В настоящее время можно говорить о существовании разнообразных рекламных носителях, таких как телевидение, интернет, радио, наружная реклама, 3D-носители, светодиодный периметр и многие другие, о существовании которых мы можем даже и не знать. Но реклама в газете имеет массовый охват аудитории и потребитель относиться к ней более лояльно, нежели к многократным рекламным роликам на телевидение. Реклама в газетном издании имеет свою историю, особый путь развития, поэтому представляется интересным и актуальным данной темы.

Учитывая актуальность данной проблемы, рассмотрим исторический путь рекламы в газетном издании, ее плюсы и минусы на современном рынке, отличия от других видов рекламы, получаемые доходы о продаже данной услуги, классификацию, а также эффективное размещение.

Целью исследования является анализ рекламы в ежедневной, общенациональной деловой газете «КоммерсантЪ» .

Для реализации цели дипломной работы необходимо выполнить следующие задачи:

• 1. Ознакомиться с историческим развитием рекламы в газетном издании в России.
• 2. Рассмотреть виды рекламы в газете.
• 3. Выявить положительные и отрицательные черты рекламы в газетном издании.
• 4. Исследовать роли газеты в современном обществе.
• 5. Проанализировать получаемые доходы прессы от продажи рекламы.
• 6. Проанализировать эффективное размещение рекламы в газете.
• 7. Провести глубокий анализ рекламной деятельность в ежедневном газетном издании.

Объектом исследования является реклама в газетном издании: ее специфика, структура, виды и показатели развития.

Источниками информации для написания работы послужили базовая учебная литература, фундаментальные теоретические труды авторов в рассматриваемой области, результаты практических исследований отечественных авторов, статьи и обзоры в периодических изданиях.

При написании работы были использованы такие теоретические методы и подходы, как анализ, конкретизация, установление связи событий и явлений, изучение и обобщение передового опыта в рекламном бизнесе.

Курсовой проект состоит из введения, трех глав, 7 параграфов, заключения, списка использованной литературы —? источника, и 12 приложений.