Использование Интернета в документообороте предприятия

Одним из наиболее важных преимуществ Интернета являются гипертекстовые возможности, позволяющие руководителю, работающему с текстом, практически мгновенно переходить от одного документа к любым другим материалам из совокупности удаленных баз данных, содержащих существенно более полные сведения в доступной форме, включая изображения, звуко — и видеозаписи и т. д.

К востребованным руководителями возможностям Интернета следует отнести наличие постоянно совершенствующейся поисковой системы, неограниченные сервисные формы работы с документами, осуществление виртуального заказа необходимой информации в библиотеках и у частных лиц, профессиональное общение, осуществление электронной коммерции, заключение сделок [2, с. 78].

Реклама с использованием Интернета

Электронная реклама придает всей рекламной деятельности новое измерение: с помощью Интернет можно передавать свои рекламные объявления на компьютеры целевых групп потребителей в режиме реального времени.

Одним из основных способов рекламы в Интернет является размещение информации о товаре, услуге на Web-сайте. Эффективным инструментов является рекламное обращение к аудитории с помощью различных рекламные носителей (баннеров, электронных писем, и т. д.). Использование того или иного инструмента зависит от задач рекламной кампании. Последовательность задач, выполняемых рекламным обращением в Интернет, аналогична задачам, стоящим перед традиционными средствами рекламы:

• · привлечение внимания к рекламному обращению. За привлечение внимания отвечает как место размещения, так и само рекламное обращение (его заметность и контраст с окружением);
• · вызов интереса к предмету рекламы. Задача — задержать внимание пользователя и заинтересовать его. Особое значение имеет исполнение и рекламная новизна, обращение к аудитории;
• · стимуляция желания воспользоваться рекламируемым предложением;
• · действие. В большинстве случаев переход на Web сайт и просмотр дополнительной информации, покупка и т. д. [2, с. 80].

Таким образом, при разработке рекламной кампании решаются вопросы размещения, содержания и оформления рекламных носителей.