Оценка рекламных средств

Все решения об оценке определяются суммой средств, имеющейся в наличии. Большинство кампаний находятся где-то посредине; планировщики редко имеют столько средств, сколько им нужно, чтобы выполнить работу правильно (с их точки зрения). Как только деньги выделены, можно распределить средства между разными видами рекламы. Для расходов на рекламу предприятие может выделить, позволяющую провести рекламную кампанию.

Рассмотрим стоимость рекламных объявлений в прессе на настоящий момент (см. табл.1).

Таблица 1 — Оценка стоимости рекламных объявлений в прессе.

Охват полезной аудитории очень важен для размещения рекламы в СМИ, которые распределяют средства в соответствии с двумя задачами: охватом и частотой. В кампании с высоким уровнем охвата деньги тратятся на передачу сообщения как можно большему количеству людей. В рекламной кампании с высоким уровнем частоты деньги тратятся на рекламу в СМИ, охватывающих меньшее количество людей, но при этом повышается частота повторения рекламы. Оценим эффективность каждого печатного издания (см. табл. 2).

Таблица 2 — Оценка эффективности печатного издания.

В данном случае ввиду специфичности деятельности организации необходимо обратить особое внимание географический охват СМИ. Географический охват рекламного средства зачастую является определяющим фактором при выборе — нет никакого смысла рекламировать изделие для аудитории, не проживающей в тех районах, где данный товар находится в продаже. Из рассматриваемых нами изданий наибольший индекс эффективности имеют издания «Домашний очаг», «Кухня», «За стол».

Заметно выделяется среди представленных печатных изданий газеты «За стол» привлекательна потому, что она уже использовалась в качестве сообщения о проводимом в «Жемчужина» конкурсе, к тому же она выходит на всю Саратовскую область, а из-за высоких коэффициентов приемлемости аудитории, рейтинга популярности имеет высокий индекс эффективности. Из-за низкой стоимости квадратного сантиметра рекламы и распространения на область подходит газета «За стол», кроме низкой цены на рекламные объявления. Всё это позволяет выбрать данные издания, как основные для размещения в них рекламных объявлений.

В данном случае важен учёт географического охвата издания, т. е. распространяется ли оно на область, или является лишь изданием, продаваемым только в городе и пригороде.

Проведём анализ распространения печатных изданий (см. табл. 3).

Таблица 3 — Выбор средств распространения печатной рекламы.

Из таблицы видно, что изданиями с наибольшей шириной первой полосы, а значит и того, что реклама будет эффективной являются «Домашний очаг». Из них подходят лишь «Домашний очаг».

На диаграмме (см. рис. 1) наглядно представлено соотношение размера полосы издания и стоимости размещения в этом издании квадратного сантиметра рекламы.

Таким образом, большую часть средств, выделенных на рекламную кампанию «домашний очаг» целесообразно израсходовать на печатную рекламу. Рекламные объявления размером 400 см² необходимо будет разместить на первых полосах выбранных нами изданий «домашний очаг».