Брэнд. 
Маркетинговая стратегия предприятия

Брэнд — это не только торговая марка, состоящая из названия, графического изображения (логотипа) и звуковых символов компании или товара. Понятие брэнда более широкое, поскольку в него включены:

• — сам товар со всеми характеристиками;
• — набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару (имидж товара);
• — обещания каких-либо преимуществ, предоставляемые автором брэнда потребителям.

При воздействии на покупателя различают два основных вида брэнда:

• 1. Брэнд-нэйм (brend-name).
• 2. Брэнд-имэдж (brend-image).

Цену каждого брэнда можно определить количественно. Американская консалтинговая фирма «Interbrand» («Интербрэнд», Нью-Йорк) составила в 2000 году очередной ежегодный баланс крупнейших торговых марок.

Правила выбора средств рекламы и оценка эффективности рекламы

Параллельно с решением о содержании и форме рекламного обращения необходимо решить вопрос о выборе средств распространения рекламы. Для этого необходимо выполнить следующее:

• 1. Определить стоимость рекламы
• 1.1. Определение общих расходов на рекламу
• 1.2. Рекламные расходы в расчете на тысячу читателей
• 2. Определить стоимость рекламы с учетом бесполезной аудитории.
• 3. Учитывать охват потенциального рынка.
• 4. Учитывать степень передачи информации.
• 5. Учитывать частоту появления рекламы.

Для оценки эффективности рекламы используются следующие методы:

• 1. Тесты на узнавание рекламы.
• 2. Тесты на запоминание рекламы.
• 3. Опрос мнений и отношений к данной рекламе.
• 4. Тесты на словесные ассоциации.
• 5. Тесты, опросы об имидже фирмы.
• 6. Анкетный опрос о качестве и эффективности рекламного объявления.
• 7. Экспериментальный метод.