Заключение. 
Разработка плана маркетинга для эффективного удовлетворения потребностей фирмы

Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Сфера действия маркетинга в последнее время расширилась, включив в себя, помимо товаров услуги, организации, места, идеи. Таким образом, появилось понятие маркетинга услуг, которое подразумевает под собой процесс разработки, продвижения и реализации услуг, ориентированный на выявление специальных потребностей клиентов и призван помочь клиентам оценить услуги сервисной организации и сделать правильный выбор.

При разработке плана маркетинга были выявлены следующие факты и получены результаты.

Товарный ассортимент предприятия разнообразен, но большую долю составляет реализация кухонных гарнитуров.

При оценке маркетинговой ориентации было определено, что предприятие применяет в своей деятельности маркетинговые подходы. Для успешного функционирования предприятие должно и дальше в большей степени ориентироваться на маркетинговые подходы.

Цель деятельности мебельной фабрики «Колибри» заключается в максимальной доле рынка и максимальной рентабельности.

При исследовании потребителей было отмечено, что крупными из них являются: выставочный комплекс «Континент» и выставочный комплекс «Мебелев» .

Из проведенного анализа сильных и слабых сторон конкурента видно, что продукт мебельной фабрики «Колибри» имеет сильные конкурентные позиции. Кухонные гарнитуры производимые мебельной фабрикой «Колибри» являются качественными, экологичными и долговечными.

Ценовая политика предприятия основана на учёте конъюнктуры цен, на рынке, количественных и качественных характеристик реализуемого товара, особенностей клиента.

Мебельная фабрика «Колибри» использует нулевой и одноуровневый каналы сбыта.

На продвижение товара в плане маркетинга запланировано расходов на общую сумму 376 000 руб.

В целом же расходы на маркетинг составили 2 212 433,4 руб. При этом доходы от продажи за минусом расходов на маркетинг выразились в следующем количественном значении: 10 749 566,6 руб.

Подводя итог, следует отметить, что отдел маркетинга мебельной фабрики «Колибри» хорошо развит.

Очевидно, что маркетинговые исследования являются крайне необходимыми. Кроме того, они требуют комплексного и детального подхода. Но средства и силы затраченные на проведение маркетингового исследования, при условии тщательной разработки и соблюдении всех необходимых правил сполна окупаются и во многом предопределяют успешную работу предприятия.