Рекламные кампании. 
Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций

Основой рекламной деятельности в маркетинге является рекламная кампания — несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы каждое из них дополняло другие.

Процесс проведения рекламной компании включает в себя следующие этапы:

• 1. Определение целей рекламы;
• 2. Принятие решений о рекламном обращении;
• 3. Выбор средств распространения рекламы;
• 4. Разработка рекламного бюджета;
• 5. Оценка эффективности рекламной деятельности.

Достоинства и недостатки рекламы

Достоинства:

• Ш Охват территориально распределенного рынка;
• Ш Возможность информирования целевых аудиторий о характеристиках товара и предприятия;
• Ш Возможность многократного повтора для одной и той же аудитории;
• Ш Мобильность;
• Ш Возможность корректировки во времени;
• Ш Хорошая сочетаемость с другими элементами коммуникаций;
• Ш Невысокие удельные расходы в расчете на одного потенциального покупателя.

Недостатки:

• Ш Слабая связь с целевыми аудиториями или ее отсутствие;
• Ш Значительный размер бесполезной аудитории (т. е. тех лиц, для которых она не предназначена);
• Ш Стандартизованность рекламных обращений не позволяет найти подход к каждому потенциальному покупателю;
• Ш Высокие общие расходы.