Введение. 
Рассмотрение особенностей разработки рекламной кампании на примере ООО "Магнат-С"

В условиях усиления конкурентной борьбы на российских рынках все большее число компаний обращает пристальное внимание на поиск эффективных стратегий, позволяющих прочно удерживать рыночные позиции и наращивать объемы сбыта, сохраняя существующих потребителей и привлекая новых. Эта новая философия бизнеса заставляет пересматривать принципы работы подразделений предприятия и, в частности, рекламной службы.

Актуальность проблемы заключается в том, что в России пока еще только формируется профессиональный подход к планированию процесса разработки рекламных кампаний. Сегодня практика планирования рекламы представляет собой зачастую просто процесс хаотичного размещения рекламных материалов в тех СМИ, которые на субъективный взгляд директора фирмы или менеджера по рекламе являются наиболее популярными или очень дорогими. Часто выбор падает на те СМИ, откуда раньше других поступило предложение поместить рекламу. Результат такой деятельности является то, что денежные средства, выделенные на рекламный бюджет, быстро иссякают, а требуемый эффект не достигается.

Сегодня необходимость тщательного планирования рекламных кампаний осознает все большее число рекламодателей. Безусловно, правильный выбор СМИ позволит повысить эффективность рекламы. Именно к этому и стремится каждый рекламодатель — достичь оптимального соотношения затрат на проведение рекламной кампании и ее количественных и качественных результатов. Следовательно, рекламодателям необходимо оптимизировать выбор носителей рекламы как распространителей рекламных сообщений на основе таких характеристик, как тираж, аудитория СМИ, стоимость рекламного пространства, целевая аудитория носителя рекламы, различные рейтинги СМИ, интенсивность и частотность возможных контактов с потенциальными клиентами и др. с целью максимального охвата аудитории при оптимальном рекламном воздействии на нее.

Объектом исследования данной работы является рекламная деятельность.

Предметом же исследования — разработка стратегии рекламной кампании предприятия ООО «Магнат-С».

Целью выпускной квалификационной работы является рассмотрение особенностей разработки рекламной кампании на примере ООО «Магнат-С».

Для достижения поставленной цели были определены и выполнены следующие задачи:

• 1) рассмотреть на основании литературных источников основные понятия и виды рекламной кампании, а также определить основные этапы рекламной кампании;
• 2) дать краткую характеристику компании ООО «Магнат-С»;
• 3) провести анализ ситуации на рынке и выявить цели рекламной кампании;
• 4) определить целевую аудиторию и средства проведения рекламной кампании;
• 5) произвести расчет затрат на проведение рекламной кампании и предварительный расчет ее эффективности;
• 6) сформулировать рекомендации по разработке рекламной кампании продукции ООО «Магнат-С».

Информационной базой для данного исследования послужили работы отечественных и зарубежных специалистов в области маркетинга и рекламы, таких как А. В. Овруцкий, Е. Песоцкий, Ф. Котлер, Э. Д. Фарби и др., а также внутренняя документация ООО «Магнат-С».

Методы исследования: анализ существующей литературы по данной тематике; анализ деятельности «Магнат-С».

Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы, приложений.