Концепция социально-этичного маркетинга

Концепцию социально-этичного маркетинга возникла в 1970;х гг. Она появилась в связи с нехваткой природных ресурсов, загрязнением окружающей среды, стремительным приростом населения и неблагоприятной ситуацией в социальной сфере. От концепции традиционного маркетинга объединяет все тоже необходимое понимание потребностей и нужд потребителей и обеспечение удовлетворенности эффективным и продуктивным способом, однако, при этом эта концепция маркетинга подразумевает необходимость одновременно обеспечения сохранение или укрепление благополучия потребителя и общества в целом. Данная концепция требует от фирмы увязки в политике маркетинга трех факторов: получение прибыли, удовлетворение потребностей потребителей и улучшение общего благосостояния людей. Лозунг «социально ориентированная компания» — это отражение именно этой концепции в политике маркетинга ряда фирм.

Применение концепции социально-этического маркетинга предполагает: маретинг рыночный конкурентный.

• 1. Наряду с потребностями покупателей, существуют интересы общества, которые осознаются и принимаются покупателями.
• 2. Успешность предприятия зависит, в том числе, и от общественного мнения, которое формируется на основании отношения предприятия к интересам общества.
• 3. Потребители при прочих равных условиях предпочитают товары, которые производит компания, учитывающая интересы общества.

Главная цель — Удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков, при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и других ресурсов, охраны окружающей среды.

«Концепция социально-ответственного маркетинга провозглашает задачей организации установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и удовлетворение потребителей более эффективным, чем у конкурентов, способами при сохранении или укреплении благополучия потребителя и общества в целом». Ф.Котлер.