Работа по проведению маркетинговых исследований

Успех предприятия на рынке зависит не столько от его производственных и финансовых возможностей, сколько от степени ориентации на потребителя, от того, насколько грамотно и точно предприятие удовлетворяет определенный платежеспособный спрос на товары, работы и услуги. Это и обеспечивается проведением маркетинговых исследований.

Маркетинговые исследования — фактически это деятельность, направленная на анализ и сбор информации, которые необходимы для проведения маркетинговой политики. Эти исследования начинают и завершают целостный цикл маркетинговых мероприятий.

Однако данные исследования проводят не менее 1 раза в год сторонние организации (Украины и России) на заказ по ряду причин, главной из которых является, огромные затраты времени. На самом предприятии маркетинговые исследования проводятся только частично, то есть только некоторые из их элементов. СП ЗАО «МИЛАВИЦА» проводит следующие мероприятия:

Кабинетные исследования на основе вторичной информации: СМИ (интернет, различные газеты, журналы), отчёты посредников и др.

Полевое исследование осуществляется на основе первичной информации: анкетирование, как потребителей нашей продукции, так и потребителей конкурентной продукции, а так же регулярные проведения опросов представителей торговли на ключевых рынках сбыта по вопросам оценки спроса на продукцию, посредством различных средств связи (телефон, электронная почта).

Основные цели маркетингового исследования: уменьшить неопределенность и минимизировать риск в процессе принятия управленческих решений; следить за процессом реализации маркетинговых задач.

Анкета представлена в приложении Ж.