Введение. 
Общая характеристика предприятия и SWOT-анализ на примере ООО "МК "САНТИ"

Рынок мебели в Петербурге почти окончательно сформировался. Лидеры среди производителей определены, и вряд ля ситуация изменится в ближайшее время. Например, компания «Севзапмебель» производит кухни, стенки, спальни, детские и офисную мебель. «Ленраумамебель» изготавливает ко всему прочему мебель из массива. «Первая мебельная фабрика» выпускает комплектующие для кухонь (фасады, столешницы), сами кухни, мебель для гостиниц и офисов. Мебельная фабрика «Терминал» специализируется на мягкой мебели. Компания «Петропрофиль» является одним из ведущих предприятий на Северо-Западе России по производству мебельных фасадов и корпусной мебели.

Кроме того, в сфере производства мягкой мебели по прежнему хорошие позиции занимают предприятия «Нива», «Кристан», «МЦ-3» и «Максик Сталк», которые продают мебель не только в Петербурге, но и отправляют часть своей продукции за рубеж. Среди производителей кухонной, офисной и специализированой (мебель для ванных комнат, мебель для детских учреждений, мебель для судов и т. п.) можно выделить и компании «опытно-экспериментальную мебельную фабрику», «Мебельную Компанию «САНТИ», «Ресурс», «Интелком», «Эллегию», «Фирму «Риан» .

Несмотря на определенную положительную динамику роста продаж, производители Петербурга отмечают серьезные проблемы сбыта. Это связано, во-первых, с нехваткой ресурсов для обновления парка станков и, во-вторых, с увеличением проникновения в страну «серого» импорта. В основном «серый» импорт проникает из Польши через границу России с Белоруссией. Выдерживать конкуренцию с ним отечественным предприятиям помогает применение современных новейших технологий и нового (а также восстановленного) оборудования, ввозимого преимущественно из Финляндии, Италии и германии, а также, разумеется, низкие ставки оплаты труда рабочих. Поэтому, например, кожаные диваны, изготовленные на предприятиях «Нива», «Терминал», «Кристан» или кухни бизнеси эконом-класса в 1,5 — 2 раза дешевле итальянских аналогов.

Надо признать, что хотя в целом петербургский мебельный рынок имеет положительную динамику развития, его отдельные сектора развиваются неравномерно. Например, в сегменте элитной мебели господствуют итальянские и испанские производители. Активно продаются изделия из Германии и Финляндии. Стала появляться экзотическая северои южноамериканская мебель (1,4% объема продаж импортной мебели).

На сегодняшний день, импортная мебель на российском рынке занимает в целом примерно 37%. Однако в крупных городах, таких как Москва и Санкт-Петербург доля импортной мебели выше и достигает почти 50%.

Несмотря на определенные положительные сдвиги в отечественной мебельной промышленности, наша продукция еще не вполне конкурентоспособна с импортной. Основное преимущество — низкие цены отечественной мебели — в связи с ростом цен внутри страны на сырье, энергоносители, транспорт, постепенно увеличивается.

Таким образом, можно выделить два уровня конкуренции на российском мебельном рынке (в частности Санкт-Петербурге). Первый уровень — конкуренция отечественных и импортных производителей. Второй — конкуренция внутри отечественных производителей.

Проблема состоит в том, что в регионах, включая Петербург, нет мебельных предприятий, которые по уровню менеджмента соответствовали бы западным стандартам. Руководство большинства мебельных фирм слишком патриархально и не может вовремя реагировать на изменения конъюнктуры рынка.

Кроме того, российские мебельщики не уделяют внимания маркетингу, ориентируются не на тот сегмент рынка. С одной стороны, они производят слишком дорогую мебель, чтобы ее могли купить небогатые люди и слишком дешевую, чтобы она понравилась состоятельным покупателям.

Самый высокий уровень конкуренции среди петербургских производителей наблюдается на сегменте мягкой мебели между крупными и мелкими, полукустарными производствами. Дело в том, что комплектующие для выпуска диванов и кустари, и крупные фабрики покупают у одних и тех же поставщиков. Но у крупных производств больше расходов, и в итоге они были вынуждены отказаться от попыток бороться с представителями малого бизнеса. В результате сегодня лишь несколько крупных компаний специализированно занимаются производством мягкой мебели.