Реклама, как двигатель экономики

Рассмотрим рекламу с точки зрения бизнеса. Сегодня, маркетинг зачастую воспринимается, как рыночная концепция управления, основная черта которой состоит в смещение менеджмента управления обособленно развивающихся сфер производства и сбыта к их объединению в единый технологический процесс. Соответственно, в данном понимании реклама, которая относится к категории Salespromotion, становится одним из основных инструментов маркетинга. Маркетинг Новейший маркетинг получил широкое распространение в качестве рыночной концепции управления, принципиальным отличием которой является смещение менеджмента управления обособленно развивающихся сфер производства и сбыта к их интеграции в единый технологический процесс. В такой ситуации особое значение приобретает реклама.

Реклама попадает в категорию маркетинга «промоушн» и является способом стимулирования сбыта, продаж, связей с общественностью. Реклама в качестве инструмента массового сбыта стимулирует повышение жизненного уровня. Популяризируя материальные, социальные и культурные возможности бизнеса, потребительского общества, реклама обеспечивает рост производительности, служит общественным нуждам. Средства массовой информации, получая свой основной доход от рекламы, развивают свободную прессу, так как они не зависят от государственной поддержки в этом случае. Как я уже упоминал, начиная с 90-х годов, основной ролью рекламы, стала связь производства и потребления. Можно сказать, что реклама обеспечивает функционирование торговли, как самостоятельной сферы экономики, содействуя, при этом, реализации стоимости, ускоряя процесс купли-продажи и оборачиваемости капитала. Другими словами, роль рекламы заключается не только в сообщении потребителям о свойствах товаров и услуг, но так же и поддержании «обратной связи» рынком и потребителем. Важно отметить, что реклама не только формирует спрос на товары, услуги и финансы, но и управляет этим спросом. По словам известного американского экономиста Дж. К. Гэлбрайта, существует широкая эмпирическая зависимость между расходами на производство потребительских товаров и расходами на искусственное создание потребности в этих товарах. Путь для расширения производства, — продолжал он, — должен быть положен соответствующим увеличением рекламного бюджета.

В экономике западных стран расходы на рекламу непрерывно растут. Например, в США они составляли 20 млрд. долларов в 1970 году, 50 млрд долл. в 1980, 70 млрд долл. в 1988 году. Объем рекламного рынка в США в 2010 году составлял приблизительно 368 миллиардов долларов. О чем это свидетельствует? Рост расходов на рекламу — прямое подтверждение тому, что на рынке постоянно происходит конкурентная борьба, появляются новые товары и услуги. Все это является подтверждением того, что реклама — важнейший элемент маркетинга. Реклама воздействует на производство, обеспечивает процессы планирования, разработки и производства товаров, изучения спроса, сбыта и ценообразования.

Одной из важнейших функций рекламы, как экономического инструмента являет стимулирование сбыта. Понятие стимулирование сбыта включает в себя такие действия, как, например:

распространение образцов товаров, рассрочки, кредиты и различные скидки, поощрительные премии постоянным покупателем, конкурсы, демонстрации товаров.

Управление спросом, потреблением товаров и услуг непосредственно связанно с изучением потребностей, покупательских мотивов и доходов потребителей. Другими словами, организация рекламы в бизнесе требует изучения потребительских возможностей общества.

Реклама, как один из экономических и маркетинговых инструментов, а так же как средство управление спросом, должна заниматься не только созданием и укрепление имиджа товара или услуги, но и имиджем фирмы и ее лидера. Так как имидж товара неразрывно связан с имиджем фирмы, производящей его.

Перечислив основные особенности рекламы, как двигателя экономики, хотелось бы так же назвать остальные особенности рекламы, как части маркетинга. Известный американский специалист в области рекламы Г. Картер выделяет следующие функции рекламы, как одного из важнейших экономических инструментов:

• · Содействует узнаваемости продукта или услуги, где бы ни происходила их реализация и укрепляет доверие к ним.
• · Обеспечивает восприятие товара оптовыми, а также розничными торговцами и потребителями, содействует таким образом налаживанию распределения.
• · Стимулирует спрос на конкретный марочный (фирменный) товар
• · Противоборствует с марочными (фирменными) товарами конкурентов
• · Сокращает сроки вывода на рынок нового продукта или услуги
• · Популяризует совершенно новую идею или метод
• · Обеспечивает рынки сбыта и реализует связанные с ним преимущества более широкого и массового производства
• · Стимулирует заказы и частично или полностью устроняет спонтанный сбор заказов
• · Укрепляет убежденность продавца в правильном выборе реализуемого товара
• · Представляет товар в новой упаковке, модифицированный или усовершенствованный продукт, услугу
• · Объявляет о льготных сделках и предложениях
• · Разъясняет суть нового продукта или услуги
• · Обеспечивает рост денежного товарооборота, интенсифицирует использование средств, вложенных в товарную массу.
• · Улучшает или изменяет общую репутацию товара или фирмы-производителя. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малых предприятий