Введение. 
Лексико-семантические и синтаксические особенности современных англоязычных рекламных слоганов

В современном мире проблема рекламы все больше привлекает внимание специалистов различных областей знания: психологов, культурологов, журналистов, политологов, экономистов, лингвистов. Потребность в рекламе растет потому, что она играет важную роль в развитии экономики. Но для эффективности воздействия на потенциального покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знаний.

Во многом эффективность рекламной кампании зависит от языкового оформления рекламного текста (далее РТ). При составлении РТ вопросом первостепенной важности является тщательный отбор языковых средств, используемых в РТ. При рассмотрении рекламы с точки зрения лингвистики возникает естественный интерес к языковым особенностям РТ. Объектом данного исследования является язык современной англоязычной рекламы, предметом — структура и семантика англоязычного рекламного слогана — лозунга рекламируемого брэнда. Анализ рекламного слогана охватывает широкий спектр вопросов. Наиболее актуальными, на наш взгляд, являются следующие проблемы: роль языка как средства убеждения, взаимодействие и взаимовлияние интересов получателя сообщения и языка рекламного слогана, особенности употребления языковых средств в целях воздействия, лексико-семантические и прагма-стилистические особенности функционирования языка слогана в рекламном тексте.

Таким образом, целью данной работы является лексико-семантический анализ современного англоязычного рекламного слогана.

Для реализации данной цели были поставлены следующие задачи:

• 1) рассмотреть рекламу как социокультурный феномен, определить ее функции и выявить жанровые особенности современного англоязычного текста;
• 2) провести выборку англоязычных рекламных слоганов в современных рекламных текстах в интернет и печатных изданиях;
• 3) провести семантико-стилистический анализ рекламных слоганов;
• 4) выявить синтаксические особенности организации современных англоязычных рекламных слоганов.

Поставленные задачи предполагают рассмотрение стилистического и прагматического аспектов РТ. При рассмотрении данных аспектов важно исследовать, какие свойства языка рекламного слогана позволяют служить эффективным средством воздействия. В этой связи анализируются некоторые особенности употребления языковых средств в рекламном слогане.

Материалом исследования послужили 150 рекламных слоганов, собранных методом сплошной выборки в Интернет и прессе.

Работа состоит из введения, 2 глав, заключения, списка литературы и приложения. реклама слоган лексика англоязычный Первая глава данной работы посвящена общим вопросам функционирования современного рекламного текста, его жанровым особенностям, особенностям структурной организации. Во второй главе на основе анализа фактического материала раскрываются лексико-стилистические особенности языка рекламного слогана.