История упаковки. 
Роль упаковки в современной рекламе

Краткая история упаковки

Основные вехи в истории упаковки таковы: глиняная тара, стеклянная, универсальный пакет, складная картонная коробка, гофрокартон и упаковочная бумага, консервная банка, тюбик, целлофановая упаковка, пластмассовая, tetra pak — развитие связано с появлением новых материалов.

«Началом современной упаковки можно считать те имеющие название, тару и этикетку изделия, которые появились в Лондоне, примерно в конце XVII века. В упаковках содержались лекарства — эликсиры, бальзамы и мази, предназначенные для лечения одной, а то и целого ряда болезней сразу. … Упаковка — это символ, и не только её содержимого, но и образа жизни потребителя».

В своей работе я хочу рассмотреть эволюцию упаковки с точки зрения коммуникации бренда с потребителем. На примере Coca-Cola будет выявлена последовательность изменения потребностей человека в период с 1886 года до наших дней. Поскольку основную стоимость банки этого популярного напитка составляет стоимость бренда, то есть бюджет на рекламу и позиционирование в несколько раз превышает затраты на производство, я делаю вывод, что по изменениям упаковки Coca-Cola можно выявить интересы на потребительском рынке, то, что являлось ценностью В XX веке оригинальная тара из стекла стала неотъемлемым атрибутом многих брендов. Женственную бутылку Coca-Cola, высокую шестигранную бутылочку кетчупа Heinz, абсолютно прозрачную бутылку водки Absolut, «геометричный» флакон Chanel № 5 и вычурный флакон духов Dali — можно узнать без этикетки и даже в темноте на ощупь.

Безусловно, самые совершенные «упаковочные проекты» созданы природой. Сочную мякоть апельсина она защитила твёрдой кожурой, зародыш новой жизни надёжно спрятала в скорлупе, душу и ту до поры заключила в телесную оболочку.

В своей работе я попытаюсь подойти к истории упаковки на примере дизайна упаковок компании Coca-Cola. Данный подход заключается в том, чтобы выявить закономерности изменения упаковки вследствие изменения интересов общества. Выбор пал именно на эту компанию и её продукт, поскольку он один из самых употребляемых в мире, данная торговая марка занимает прочные лидирующие позиции на рынках многих стран по всему миру. Бренд газировки от Coca-Cola является транснациональным, при этом не теряя собственного лица.