Заключение. 
Анализ маркетинговой деятельности на предприятии

В ходе выполнения дипломной работы были изучены особенности и содержание маркетинговой деятельности, приемы маркетинговых исследований, особенности ценообразования в маркетинге.

Выполнен анализ структуры отдела маркетинга. Проведен анализ механизма управления маркетингом и формирования спроса на продукцию предприятия, изучены методы маркетинговых исследований подразделения предприятий. Проанализирован уровень используемого информационно-компьютерного обеспечения маркетинговой деятельности.

Проведен анализ уровня конкурентоспособности продукции методом экспертных и бальных оценок. В ходе анализа удалось установить, что в целях обеспечения конкурентоспособности и востребованности на мировых рынках потребителя отечественной индустриальной техники машиностроительные предприятия должны стремится к созданию и продаже товаров с как можно большей величиной экономической ценности. Только в этом случае можно привлечь покупателя выигрышем при покупке выпускаемой продукции и получить собственный выигрыш в цене по сравнению с товаром-аналогом конкурентов.

Теоретические исследования позволили сделать вывод, что задачей ценообразования должен быть поиск такого сочетания цен и прибыли, при котором ее получение реально в долгосрочной перспективе. Именно ценностный подход к формированию цен на сложную наукоемкую продукцию заводов тяжелого машиностроения помогает, как подтверждает опыт НКМЗ, достигать необходимых результатов.