Введение. 
Управление маркетинговой деятельностью компании на основе ее стоимости

Маркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности, однако, его очень часто неправильно понимают. Цель маркетинга — повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения, что в свою очередь приведет к повышению уровня жизни в стране, повышению качества жизни.

Темой данной работы является управление системой маркетинговой деятельности на предприятии как инструмента повышения его конкурентоспособности. Актуальность выбранной темы работы для освещения, для белорусских предприятий трудно переоценить. Можно сколько угодно долго изучать теоретические источники, повествующие о маркетинге как инструменте повышения прибыли и конкурентоспособности, но знать не значит уметь, а уметь не значит делать.

Очередной этап развития экономики вплотную подвел белорусские предприятия к осознанию проблемы необходимости практического применения маркетинговых принципов в своей повседневной деятельности. Однако, для этого нужны не только подготовленные специалисты, а определенные усилия по созданию управленческих структур, в задачу которых входит планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии.

Объектом исследования выступает закрытое акционерное общество ОАО «Перспектива», осуществляющее производственную деятельность по выпуску изделий из металла. Предметом исследования являются экономические отношения, возникающие в процессе организации маркетинговой деятельности на предприятии.

Цель данной работы состоит в совершенствовании маркетинговой деятельности компании на основе роста стоимости компании.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• — провести анализ маркетинговой среды предприятия и степени готовности к реализации маркетинговой стратегии;
• — разработать и обосновать мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности;
• — рассчитать экономическую эффективность предложенных мероприятий.

В качестве методов исследования предприятия выступают следующие:

• — анализ технико-экономических показателей деятельности и составляющих элементов макрои микросреды предприятия;
• — технико-экономический прогноз деятельности после внедрения предложенных мероприятий.

Основными теоретическими и методологическими источниками при написании данной работы служили: бизнес-план предприятия, бухгалтерский баланс предприятия, издания посвященные маркетингу и управлению маркетинговой деятельностью на предприятии. Практическая часть работы построена на данных маркетинговых исследований и экспертных опросов сотрудников, клиентов и специалистов рынка, анализе финансово-экономической документации предприятия.

Научная новизна работы заключается в возможности применения результатов исследования в деятельности маркетинговой службы компании.

Практическое использование результатов работы и внедрение предложенных в ней мероприятий даст положительный эффект, повысит уровень прибыли предприятия, его конкурентоспособность и будет способствовать расширению его рыночной доли.

маркетинговая рынок сбыт экономический.