Теоретические основы рекламной деятельности

Общая характеристика рекламы и её предназначение, классификация

Слово «Реклама» происходит от французского слова «reclame». Сама реклама служит для того, чтобы оповестить различными способами о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя.

Реклама — особый вид коммерческой информации, направленный на укрепление покупательского спроса. В отличие от других видов информации, реклама не претендует на объективность: в рекламе принято говорить только о положительных качествах товара. Совместно со средствами стимулирования сбыта и торговли, элементами пропаганды, реклама является мощным маркетинговым средством неценовой конкуренции. Если коммерческие усилия предприятия направлены на совершенствование товара и его приспособление к особенностям спроса, то реклама выполняет обратную задачу — адаптирует потребительский спрос к уже произведенному товару. В то же время главное назначение рекламы это формирование спроса и стимулирование сбыта продукции.

Классификация рекламы Поскольку реклама представляет собой достаточно сложную продукцию, предназначенную для самых разных групп потребителей, и служит для реализации широкого диапазона функций, то и классифицировать ее весьма непросто.

Удалось разделить рекламу на десять основных категорий:

1. В зависимости от спонсора, субъекта коммуникации выделяют рекламу от имени производителя, торговых посредников, частных лиц, правительства и других общественных институтов.

Реклама от имени производителей и торговых посредников и подавляющем большинстве случаев носит коммерческий характер и осуществляется самостоятельно или сообща для достижения общих целей.

Реклама от частных лиц реализуется в форме объявлений о куплепродаже, о знаменательных событиях и т. д.;

Реклама от имени правительства и общественных институтов носит некоммерческий характер и способствует достижению определенных целей в сфере общественной жизни, а также в пропаганде определенных политических идей, партий, деятелей ит.д.;

2. По способу воздействия на органы чувств человека рекламные средства подразделяются на:

Зрительные (визуальные) — рекламные средства, воздействующие на зрение человека. К этой группе относятся средства печатной рекламы, выставки, витрины, световая реклама и т. д.;

Слуховые (акустические) — рекламные средства, воздействующие на слух. Их также используют в качестве звукового фона при рекламе отдельных товаров. Сюда относятся радиореклама, устная реклама и т. д.;

Зрительно — слуховые средства рекламы, воздействующие одновременно на органы слуха и зрения. В эту группу входят теле — и кинореклама, демонстрация мод;

Зрительно — осязательные объявления, отпечатанные шрифтом для слепых и т. д.;

Зрительно — обонятельные Зрительно — вкусовые (например, когда проводится дегустация товаров).

3. По техническому признаку рекламные средства подразделяются:

печатные (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах и журналах, упаковочные материалы и др.);

радиореклама — кино, видео и телереклама;

световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески предприятий торговли, газо — световые объявления и т. д.);

живописно — графические средства (панно, плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески магазинов и т. д.);

прочие рекламные средства (демонстрация товаров, дегустация продуктов, устная реклама и т. д.).

• 4. По месту применения рекламные средства подразделяют на внутри магазинные (указатели, ценники, выкладка товаров, устная реклама др.) и внешние (объявления и статьи в газетах и журналах, уличные транспаранты, вывески магазинов и др.)
• 5. По характеру воздействия на адресата рекламные средства могут быть индивидуальные (вкладыши в газете, некоторые виды каталогов, брошюр и т. д.) и массовые (объявления, листовки, теле фильмы и др.)
• 6. В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории выделяются:

Локальная реклама (масштабы — от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта), региональная реклама (охватывает определенную часть страны), общенациональная реклама (в масштабах государства) и международная реклама.

7. В зависимости от предмета рекламы различают рекламу товара (услуги) и товарный знак или знак фирмы.

В зависимости от задач, которые рекламные средства решают в процессе рекламной акции (компании), их подразделяют на рекламные средства, стимулирующие спрос, и средства, формирующие спрос на товары (услуги).

8. По сконцентрированности на определенном сегменте аудитории:

селективная (избирательная) реклама, массовая реклама.

9. По характеру воздействия на аудиторию жесткая, мягкая.

10. По цели, которую преследует реклама:

информационная, увещательная, напоминающая.