Факторы макросреды. 
Анализ влияния макросреды на маркетинг фирмы и рыночную ситуацию в целом

• 1. Международные:
  • — Количество «горячих точек» в мире, где происходят какие-либо военные конфликты.
  • — Численность военных и других лиц, задействованных в «горячих точках» в данное время.
  • — Количество международных симпозиумов, конференций, выставок, кинофестивалей, конкурсов и других мероприятий высшей категории, проводимых в данный момент в стране и в мире в области образования, культуры, научно-технического прогресса.
  • — Тенденции изменения продолжительности жизни населения в целом в мировом сообществе.
• 2. Политические.
• — Стабильность демократических преобразований в стране.
• — Вероятность возврата к прошлой политической системе.
• — Количество забастовок с численностью участвующих более 100 человек, проводимых в стране в данный день.
• — Криминальная обстановка в стране.
• — Количество политических фракций в законодательной власти.
• 3. Экономические факторы.
• — Удельный вес конкурентоспособной на внешнем рынке промышленной продукции фирм страны.
• — Удельный вес конкурентоспособной на внутреннем рывке промышленной продукции фирм страны.
• — Тенденции изменения внешнеэкономических связей.
• — Дефицит бюджета страны.
• — Среднегодовые темпы инфляции.
• — Удельный вес частной собственности в совокупной собственности страны.
• — Наличие «стратегии перехода страны на рыночные отношения и их развития», опубликованной в открытой печати.
• — Наличие федеральных методических документов, регламентирующих процесс принятия и реализации управленческого решения (по функционально-стоимостному анализу, прогнозированию, нормированию, оптимизации, экономическому обоснованию и другим вопросам).
• — Удельный вес сырьевых ресурсов в экспорте страны.
• — Показатели налоговой системы и внешнеэкономической деятельности.
• — Структура распределения доходов населения.
• — Уровень развития финансовой системы страны.
• 4. Социально-демографические факторы
• — Место страны в мире по продолжительности жизни.
• — Место страны в мире по жизненному уровню населения.
• — Продолжительность жизни (мужчин, женщин).
• — Смертность детей в возрасте до одного года, % от родившихся и в сравнении с лучшим мировым показателем.
• — Рождаемость и смертность населения страны.
• — Структура населения страны по полу, возрасту, составу семьи, занятости, удельному весу одиноких, по образованию, удельному весу служащих, пенсионеров, школьников, студентов, работающих женщин, плотность населения по регионам и др.
• — Миграция населения.
• — Перспективность городов.
• — Структура населения по доходу и др.
• 5. Правовые факторы
• — Наличие федеральных правовых актов (указов Президента, постановлений правительства, государственных стандартов и т. п.) по стандартизации, метрологии, защите прав потребителей, антимонопольной политике, сертификации товаров и услуг, управлению качеством и конкурентоспособностью товаров, охране окружающей природной среды, предпринимательству, ценным бумагам, финансам и т. д.
• — Наличие федеральных правовых актов, регулирующих взаимоотношения компонентов экономической системы страны.
• — Наличие федеральных правовых актов, регулирующих внешнеэкономическую деятельность страны и фирм.
• — Наличие федеральной программы создания правого государства.
• — Качество прокурорского надзора за соблюдением федеральных правовых актов.
• — Преемственность правового обеспечения по вертикали и горизонтали.
• 6. Экологические факторы.
• — Параметры экосистемы страны.
• — Количество городов и удельный вес численности их населения, которые не отвечают требованиям по экологичности.
• — Затраты в бюджете страны (в %) на поддержание экосистемы страны.
• 7. Природно-климатические факторы.
• — Оценка основных природных ресурсов страны и ее место в мировом сообществе.
• — Извлечение из недр природных ресурсов интенсивность по отношению к общим запасам и степень извлечения).
• — Характеристика климатических факторов страны.
• — Дефицитность отдельных видов ресурсов по регионам страны.
• — Степень использования вторичных ресурсов.
• 8. Научно-технические факторы.
• — Удельный вес изобретений и патентов страны в фонде мирового сообщества.
• — Удельный вес докторов наук, профессоров в численности работающих страны.
• — Стоимость основных производственных фондов страны, приходящаяся на одного ученого (фондовооруженностъ труда ученого)
• — Уровень автоматизации производства в машиностроении страны.
• — Экспертная оценка месячной заработной платы ученого, конструктора, преподавателя вуза, в долларах США.
• — Показатели износа основных производственных фондов в отраслях народного хозяйства страны.
• — Характеристика системы информации страны.
• — Уровень компьютеризации страны.
• 9. Культурные факторы.
• — Средний уровень образования населения страны.
• — Обеспеченность населения страны объектами культуры: театрами, кинотеатрами, библиотеками, дворцами спорта и комплексами и другими объектами культуры.
• — Отношение людей к окружающему миру.

Итак, макросреда это совокупность демографических, экономических, природных, научно-технических, политических, культурных и прочих факторов, не зависящих от компании, фирмы, но оказывающих серьезное влияние на ее маркетинговую деятельность. Условия макросреды непрерывно изменяются, поэтому требуют постоянного контроля, отслеживания. Теперь применим это непосредственно к строительной отрасли.

Понятие маркетинговой среды строительства предполагает воздействие совокупности сил, существующих и действующих за пределами проектных и строительных фирм. Данные силы образуют микро и макросреду маркетинга. Каждый из элементов микросреды оказывает непосредственное влияние на выработку и реализацию маркетинговых решений строительной организации.

Заказчики определяют платежеспособный спрос и образуют рынки готовой строительной продукции.

Поставщики создают материально-вещественные условия строительного производства, оказывают влияние на технологию строительства.

Субподрядчики определяют рыночные возможности строительной организации, количество и качество строительной продукции.

Конкуренты своим поведением на рынке предопределяют маркетинговые условия, выбор стратегии и тактики маркетинга строительной организации.

Коммерческие посредники представляют продукцию фирмы покупателям.

Макросреда представлена силами более широкого плана, оказывающими косвенное влияние на деятельность строительной организации.

Демографический фактор: рост численности стимулирует увеличение спроса на жилищное строительство. Изменение половозрастной структуры населения существенно влияет на сдвиги в сфере строительства объектов социально-культурного назначения.

Экономический фактор — общая экономическая конъюнктура, уровень деловой активности в целом и в инвестиционной сфере, занятость населения и уровень сбережений домохозяйств.

Политический фактор — лоббирование интересов определенных групп производителей и потребителей строительной продукции.

Экологический фактор — необходимость осуществления экологической экспертизы при строительстве объектов промышленного и гражданского назначения.

Научно-технический фактор — использование новых технологий и материалов в строительстве.

Культурный фактор определяется национальными традициями, общим уровнем культуры нации, уровнем общей и специальной грамотности населения.

Анализ факторов внешней среды крайне необходим при разработке стратегии развития предприятия на краткосрочную, среднесрочную и долгосрочную перспективы.