Комплекс маркетинга. 
Анализ рынка и разработка комплекса маркетинга

Продуктовая стратегия

Для расширения доли на рынке и получения дополнительной прибыли предлагается изготавливать новый вид продукции — корпусная мебель «Дуб Белфорд «Главной особенностью данного вида продукции будет являться то, что для изготовления этого вида продукции необходимо минимальное количество материалов по сравнению с теми, которые изготавливались ранее, а, следовательно, мы уменьшаем себестоимость. И еще одной немаловажной особенностью корпусной мебели «Дуб Белфорд «является улучшение эстетических свойств. В результате этого расширится круг покупателей и заказчиков. Для создания действительно долговечных и надежных конструкций компания Трия уделяет много внимания материалам. Доски дуба используют для изготовления очень качественной мебели. Чаще всего из него изготавливают окна, двери, кухонные и спальные гарнитуры и многое другое. Преимущества мебели из дуба заключается в первую очередь в его экологичности. Такая мебель не способна навредить вашему здоровью, потому как ее безопасное использование доказано тысячелетиями. Она не содержит токсичные примеси, например, такие как формальдегид, которые содержатся в ДСП.

2. Прогнозирование реакции рынка на появление нового товара.

Можно предположить, что новая продукция заинтересует как настоящих, так и потенциальных покупателей и заказчиков ООО «Трия «. Потребителям важен комфорт и хорошее качество товара. Реакция конкурентов на появление нового вида продукции будет отрицательной.

Описание имеющихся возможностей фирмы.

Производственные мощности позволяют изготавливать корпусную мебель, а именно «Дуб Белфорд «.

При изготовлении корпусной мебели Дуб Белфорд используется следующее сырье:

• 1. ДВП 5 мм.
• 2. Ламинат
• 3. Меламин
• 4. Краски и лаки
• 5. Плёнка
• 6. Декорирующие материалы

Оборудование для изготовления корпусной мебели Дуб Белфорд:

• — Форматно-раскроечный САС-2500
• — Кромкооблицовочный ЕВ 30
• — Сверлильно-присадочный ЕР 167
• — Краскопульт
• 3. Разработка товара.

Следует охарактеризовать индивидуальные особенности нового товара:

Преимущества мебели из дуба заключается в первую очередь в его экологичности. Такая мебель не способна навредить вашему здоровью, потому как ее безопасное использование доказано тысячелетиями. Она не содержит токсичные примеси, например, такие как формальдегид, которые содержатся в ДСП.

Второй фактор преимущества мебели из дуба заключается в его практичности. Такая мебель в отличие от ДСП прочна, надежна и имеет более длительный срок эксплуатации. Древесина устойчива к влажности, не подвержена гниению. Мебель из дуба обладает особой текстурой и радует глаз своими кольцами и узорами, которые создает сама природа. Дерево — это классика, а классика всегда в моде, поэтому такую мебель легко вписать в любой интерьер.

Мебель из дуба обладает особой энергетикой и это тоже можно отнести к ее очевидным плюсам. Потому что дуб относится к деревьям «донорам», которые способны придавать силу и улучшать энергетику человека.

Корпусная мебель будет изготовляться в соответствии с требованиями настоящего стандарта, по рабочим чертежам, утвержденным в установленном порядке. Корпусная мебель, предназначенная для экспорта, должна соответствовать требованиям, установленным в нормативно-технической документации к экспортной продукции.

Корпусная мебель Дуб Белфорд должна заинтересовать как настоящих, так и потенциальных покупателей и заказчиков т.к. Дуб Белфорд это абсолютно новый вид корпусной мебели, которая имеет множество преимуществ.

4. Разработка упаковки.

Упаковка не играет роли для привлечения покупателей. Она служит только для сохранности продукции при ее погрузке, транспортировке, разгрузке. На упаковке указывается: наименование изготовителя, наименование получателя, масса нетто, дата изготовления.

5. Прогнозирование объема продаж.

Продажи на 2013 год будем прогнозировать с помощью трендового проектирования. Данный метод можно использовать для получения краткосрочных и среднесрочных прогнозов (срок прогнозирования до 5 лет) Трендэто сглаженная линия долгосрочного развития предприятия в прошлом.

Линия тренда определяется уравнением:

Y= A+ Bx.

Где, упрогнозируемый параметр, xпорядковый № периода времени, Aзначение у в базовом периоде, Bкоэффициент, характеризующий угол наклона линии тренда.

Для определения значений A и B используется метод наименьших квадратов, который заключается в решении следующей системы:

• 82=5*A+10*B
• 187=10*A+30*B, B=5A=3

Прогноз продаж на 2004 год:

Y=A+B*x=3+5*5=32.