Этика и профессионализм

Забота об этическом поведении связана с моральной стороной ПР.

Между целью и этикой средств ее достижения часто возникает конфликт.

СО занимается проблемами ответственности и соблюдения этических норм по 2 направлениям:

• — Необходимость принимать во внимание поведение конкретного специалиста и
• — той организации, которую она предоставляет.

Глобализация мира означает, что ограничение дискуссий по этическим вопросам рамками одной страны уже невозможно. А любая профессия должно выполнять моральные ожидания на уровне общества.

Профессионально поведение основывается на том, что считается «правильным поведением», контролируется и оценивается в соответствии с принятым кодексом поведения и проводится в жизнь путем применения мер принуждения к тем, кто не соблюдает стандартов профессиональной деятельности.

Этические кодексы и хартии устанавливают нормы поведения в СО. Они стали нужны для предотвращения конфликтов в процессе работы между целью и этикой их достижения.

Каждый уважающий себя специалист по СО должен соблюдать этические нормы, кодексы. Существует много кодексов и документов:

• — Римская хартия (1991)
• — Хельсинская хартия (1997)
• — Афинский кодекс (1995)
• — Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области СО (2001)
• — Лиссабонский кодекс (1978)
• — Кодекс профессионального поведения Британского института PR (IPR)(1961)
• — Кодекс профессиональных стандартов американского общества по СО.

Каждая страна своим кодексом обозначила свой вес и место в этой стези.

В кодексах прописаны нормы отношений между ПР-специалистами, компанией, СМИ, коллегами, обществом.

Одни из главных аспектов.

• 1) честность, полная информированность
• 2) не выпускать не проверенную информацию
• 3) уважительное отношение
• 4) полная конфиденциальность
• 5) соблюдать мин. Стандарт качества.
• 6) не оказывать давление на правительственные органы
• 7) не честная конкуренция неприемлема
• 8) не наносить ущерба (другим организациям)
• 9) специалист не должен принимать вознаграждения от 3го лица
• 10) специалист не вправе гарантировать результат если достижение не находится под прямым его контролем
• 11) соблюдать все кодексы

Эти правила предотвращают разного рода конфликты, возникающие в процессе работы. Они не ограничивают права и свободы, а лишь определяют нравственную сторону деятельности.