Введение. 
Разработка концепции предприятия и реализация ее в дизайн-продукции

фирменный стиль дизайн Темой данной дипломной работы является разработка элементов фирменного стиля. Цель дипломного проекта: разработка концепции предприятия и реализация ее в дизайн-продукции.

Эта продукция ориентирована на определенную возрастную группу целевой аудитории (дети 6−18 лет, их родители и просто посетители Зоопарка).

Для достижения цели были сформулированы следующие задачи:

• * изучение литературы по данной теме;
• * изучение целевой аудитории, ее основных характеристик;
• * анализ существующих аналогов;
• * изучение и подбор необходимого материала для выполнения дизайнпроекта;
• * разработка концепции;
• * изучение ключевых моментов создания фирменного стиля,
• * разработка ряда общих рекомендаций по созданию концепции предприятия,
• * разработка и выполнение презентационного пакета дизайн-продукции.

Актуальность темы

дипломной работы определяется следующими обстоятельствами. Фирменный стиль, казалось бы, уже ни для кого не является чем-то новым, непознанным. В специализированной литературе дано множество определений тому, что есть фирменный стиль, написаны тысячи статей и прочитаны сотни семинаров и лекций, затрагивающих тему фирменного стиля. Тем не менее, многие предприятия в настоящее время не уделяют ему значительного внимания, что снижает их конкурентоспособность.

Фирменный стиль — это набор графических, словесных и образных элементов, которые, будучи весомой рекламной составляющей, проходят «красной линией» через все рекламные сообщения и передают философию компании, ее миссию или просто сферу деятельности компании на рынке.

Другими словами, фирменный стиль — это набор единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы, деловых бумаг, документации, упаковки, офиса и даже одежды сотрудников.

Значение фирменного стиля переоценить очень трудно: он определяет ориентиры развития компании, помогает сформировать корпоративный этикет, сокращает издержки на поиск решений для поставленных задач. Во-вторых, фирменный стиль — это понимание того, как фирма будет выглядеть в глазах других людей. И самое главное: фирменный стиль — это коммуникация с потребителем.

Наряду с вышеперечисленными функциями фирменного стиля, стоит упомянуть о его способности помогать целевой аудитории выделять рекламное сообщение из общего рекламного шума, который с каждым днем становится все интенсивнее и интенсивнее. Как известно, потребители, в основном, относятся к рекламе либо негативно, либо равнодушно. Все учебники по рекламе повторяют одну и ту же заповедь: «Вы должны привлечь внимание потребителя с первых секунд контакта». Когда целевая аудитория знает фирменный стиль, она с большей долей вероятности обратит внимание на привычные цвета, формы, шрифты, логотип, потому как в этом случае они становятся своеобразным «маячком» для потребителя: «Этот товар или услуга находится в зоне моих интересов».

У фирменного стиля есть еще одна немаловажная особенность — он способен создать образ компании, максимально близкий потребителю. Это дает возможность компании продать свой товар/услугу еще до момента приобретения этого товара. Как известно, человек быстрее всего запоминает объекты, которые максимально соответствуют его представлениям, максимально отвечают требованиям человека к объекту. Если образ вашей компании, созданный с помощью фирменного стиля, будет близок потребителю, уровень его лояльности к компании будет расти с каждым новым контактом еще до момента приобретения товара/услуги. А лояльность целевой аудитории, в свою очередь, ведет, как минимум, к закреплению, а как максимум — к росту уровня продаж компании.

Объектом дипломной работы избрана торговая компания ООО «Омский эколого-биологический центр», а предметом исследования — фирменный стиль данного предприятия.

Целью дипломной работы является разработка элементов фирменного стиля компании ООО «Детский эколого-биологический центр». В соответствие с поставленной целью решаются следующие задачи:

• — исследовать сущность и элементы фирменного стиля;
• — изучить этапы создания и внедрения фирменного стиля предприятия;
• — проанализировать элементы и динамику фирменного стиля компании ООО «ДЭБЦ «;
• — провести финансово-экономический анализ деятельности ООО «ДЭБЦ»;
• — проанализировать конкурентоспособность предприятия ООО «ДЭБЦ»;
• — предложить мероприятия по улучшению фирменного стиля ООО «ДЭБЦ «;
• — оценить экономический эффект от предложенных мероприятий по совершенствованию фирменного стиля ООО «ДЭБЦ».

При подготовке дипломной работы использовались нормативно-правовые акты российской Федерации, научно-учебные пособия и монографии, публикации специализированной периодической печати, а также материалы бухгалтерской отчетности ООО «ДЭБЦ».

В процессе работы над дипломной работой использованы методы исследования и обработки информации: количественной и качественной оценки, метод сравнительного анализа, методы экономического анализа, редактирования и др.

Структурно дипломная работа состоит из двух глав, введения и заключения. В первой главе дипломной работы рассматриваются теоретические вопросы создания фирменного стиля предприятия, во второй главе проводится анализ хозяйственной деятельности ООО «ДЭБЦ» и этапы создания фирменного стиля.

Первая часть — исследовательская. На данном этапе происходит изучение и подбор необходимого материала для выполнения дизайн-проекта, а так же включает в себя анализ уже существующих брендов. Вторая часть — практическая. Здесь раскрывается концепция и суть проекта. А так же даются практические рекомендации по его внедрению.