Способы проверки рекламного объявления

Для того что бы ваше рекламное объявление дало максимальный эффект, очень неплохо если бы у вас была возможность протестировать его.

Существует 3 способа проверки рекламного текста:

Дайте его прочесть хорошо развитому подростку, как известно, навыки чтения у подростка такие же, как у взрослого со средними способностями. Если он поймет ваш текст, то вашу рекламу воспримут и взрослые читатели.

Дайте его прочесть нескольким потенциальным клиентам, если они будут хвалить рекламу, значит, она плохая. Задача вашей рекламы — не понравится как таковой, а что бы покупатель сказал «я хочу это купить». То есть главное это — восприятие вашего товара, желание его купить, а не производство рекламы как таковой, пусть даже она будет очень интересной и современной.

Прочтите вашу рекламу и спросите себя, устроит ли она ваших конкурентов. Если ответ будет положительным, то рекламу стоит переделать, так как она должна подходить исключительно для вашего товара, показать его исключительность, и не привлечь внимание к похожим товарам ваших конкурентов.

Требования по составлению телевизионной рекламы

В наше время очень эффективна реклама по телевидению.

Требования к телевизионной рекламе немного отличны от требований к рекламе в печатных СМИ:

Демонстрируйте свой товар (или услугу) в действии (то есть это должна быть живая реклама). Товар должен быть не только показан (продемонстрирован), но так же и быть использован в процессе рекламного ролика.

Используйте в рекламе узнаваемые типажи, личности, знаменитостей.

Никогда не упоминайте о своих конкурентах в рекламе. Проблема заключается в том, что время рекламного контакта ограничено, и невнимательный зритель может случайно запомнить название фирмы-конкурента.

Оптимальная продолжительность рекламного ролика не менее 30 секунд, но не более 1 минуты. Так же надо помнить, что низкое качество видеоролика способствует формированию отрицательного мнения потребителя о рекламном товаре.

В рекламном ролике должна присутствовать завязка, кульминация и развязка. Каждый видеоролик должен представлять собой мини-сюжет. При этом очень важно сразу захватить внимание зрителя, так как он в течение 3−4 секунд решает, смотреть рекламу или переключиться на другой канал. Поэтому иногда в самом начале ролика следует назвать фирму или товар.

В последнее время очень популярны рекламные ролики «с продолжением», когда потребителя намеренно держат в неведении, что за товар или услуга рекламируется и кто его производитель, тем самым подогревая интерес аудитории, которая невольно ждет развязки данного видеоролика.

Выбор времени рекламы

Выбор времени выхода рекламного объявления требует принятия двух основных решений:

• 1) Сколько раз данное рекламное объявление должно быть показано или напечатано (то есть его повторяемость);
• 2) В какое время года это нужно делать (в этом случае учитывается фактор сезонности, так как некоторые товары четко привязаны к временному отрезку его использования). В этой связи различают распределительную и массированную рекламу.

Распределительная реклама поддерживает знания о фирме и её продукции, балансируя сбыт и повышая рекламную деятельность в пиковый период.

Массированная реклама (усиленная реклама) применяется в течение пиковых периодов или в период массового спроса, а также при выходе на рынок нового товара.