Введение. 
Организация маркетинговых исследований по определению экономической эффективности рекламной кампании

Тема курсовой работы «Организация маркетинговых исследований по определению экономической эффективности рекламной кампании» является актуальной на современном этапе развития бизнеса в России и представляет интерес как для теоретиков, так как в работе изучены теоретические аспекты оценки эффективности рекламной кампании, так и для маркетологов.

Актуальность темы

вызвана тем, что тема эффективности рекламы неизбежно возникает в любом сообществе рекламодателей или рекламистов. При всем обилии разговоров вокруг этой темы, специалисты признают: есть только частные решения и подходы определения эффективности по различным параметрам в конкретных и ограниченных условиях. Большинство специалистов сходятся во мнении, что проблема относится к классу «не решаемых гарантированно».

Оценивать эффективность рекламы необходимо даже в том случае, когда рыночные показатели говорят о том, что рекламная компания достигает поставленных целей. Если этого не делать, можно неожиданно для себя обнаружить, что реклама привела к совсем неожидаемому эффекту, а принимать меры для исправления ситуации уже слишком поздно. Кроме того, чтобы вернуться на прежние позиции на рынке, скорее всего, потребуется в три-четыре раза больше ресурсов, в том числе временных и денежных.

В самом общем виде измерение эффективности рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией о фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ компании и товаров сформировался и каково отношение к ним потенциальных потребителей. При оценке эффективности рекламы важно учитывать весь комплекс создавшихся на рынке условий и всех факторов, благоприятствующих или препятствующих решению задач рекламной компании.

Подсчитать абсолютную экономическую эффективность отдельных рекламных акций или кампаний в целом можно лишь косвенно из-за множества не поддающихся учету рыночных факторов. Невозможно, например, провести грань между эффективностью рекламы и результатами контактов потребителей с другими людьми, особенностей сезонных продаж или случайно возникших обстоятельств, таких, например, как изменение цен или разорение конкурента.

Целью написания курсовой работы является изучение теоретических основ оценки эффективности рекламной кампании в сфере гостиничного бизнеса, а также приобретение практических навыков в данной сфере.

Для достижения поставленной цели автором разработаны следующие задачи:

• — определить понятие экономической эффективности рекламной кампании;
• — выявить методику определения экономической эффективности рекламной кампании;
• — на основе предложенного предприятия разработать рекламную кампанию и провести оценку ее эффективности.

Предметом написания курсовой работы является процесс проведения оценки рекламной кампании и определение проблем, связанных с данным вопросом.

Объектом изучения служит проведение рекламной кампании на примере Брянского молочного комбината.

Структура курсовой работы представлена следующими логическими частями:

• — введение;
• — основная часть, состоящая из двух разделов;
• — заключение.

Завершает работу список используемой литературы.

Рекламная кампания как комплекс рекламных мероприятий, проводимых с целью привлечения внимания к определённым товарам, услугам, событиям, ставит перед собой конкретные цели и задачи.