Создание фирменного стиля фабрики парового протезирования «Steam Cor»

Люди, сообщества и организации пытаются выразить свою самобытность всеми доступными путями. И здесь визуальный язык является самым кратким и наглядным путем демонстрации чего-то особенного, уникального, неповторимого. Можно обрушить на голову человека тысячи слов и не добиться 100-процентного понимания, но один очень простой по форме символ может вызвать воспоминания и яркие эмоции, направив мысли в нужное русло.

Если сам бренд обращен к сердцу и уму человека, то его индивидуальность — это нечто осязаемое, видимое, способное воздействовать на органы чувств. Индивидуальность — это визуальное и вербальное выражение бренда. Индивидуальность поддерживает, выражает, передает и синтезирует бренд, делая его наглядным.

С каждым годом стимпанк становится все популярнее. Немудрено — в наше безумное время плавный 19 век воспринимается многими как тихая гавань, утраченная человечеством «золотая эпоха», когда и травка была зеленее, и вода мокрее. Увлечение стимпанком, также как и фэнтези, — типичный признак массового эскапизма. Чем беспокойнее будет время сегодняшнее, тем больше будет желающих «удрать» в стильный альтернативный мир.

У стимпанка есть характерные черты, признаки и «фишки», которые отличают его от других фантастических направлений. Перво-наперво — внешний стиль и атмосфера. Стимпанк — это Конан Дойль и Диккенс в мире паровых машин. Джентльмены в цилиндрах и дамы в кринолинах беспечно фланируют в паромобилях по брусчатым мостовым, которые освещены газовыми рожками. А рядом — изможденные фабричные рабочие, обитающие в гнилых трущобах и вынужденные вкалывать по 20 часов в сутки, чтобы заработать на кусок хлеба. Отсюда типичные черты раннего паропанка — подчеркнутая антиутопичность с элементами нуара и готики.

Наличие у стимпанка специфической художественной формы привело к появлению в мировой культуре определённого стимпанк-стиля. К его проявлениям можно отнести всевозможные моддинги и редизайн современных предметов быта «под стиль стимпанка», специфические аксессуары и украшения, изобилующие рычагами, вентилями и шестернями и отделанными соответствующими материалами (такими, как блестящая медь, полированное дерево и кожа), некоторых элементов одежды, являющих собой, главным образом, стилизации на тему викторианской эпохи (характерным аксессуаром являются защитные очки — «гогглы» (от англ. goggle) различного вида и формы). Целью такого редизайна является применение и элементов дизайна и мастерства викторианской эпохи.

Знак «Steam Cor» отписан индивидуальным каллиграфическим шрифтом с определенными декоративными элементами. Применение завитков в знаке относят нас в «золотую эпоху» викторианской Англии. Применение текстуры ржавого металла намекает на общую стилистику стиля «стимпанк» — это начало технологической революции со своими определенно выраженными характерными чертами. В знаке «Steam Cor» использованы сочетания английского слова «steam» — пар и латинского «cor» — сердце. Буквально в переводе звучит как «Паровое Сердце». Выдержан в слегка готическом стиле. Названия напрямую влияет на логотип. За логотип взято паровое сердце. Сердце стилизованно под стиль «стимпанк». Состоящее из клепанного, ржавого метала, труб и пара. Текстура использована так же ржавого металла для лучшего восприятия и композиции. Концепция фабрики парового протезирования «Steam Cor» — это второй шанс, дающий людям надежду на новую жизнь, без каких либо ограничений. Человек обретает утраченные возможности для нормальной жизни.

Простота восприятия логотипа и знака свидетельствует об удачно найденном визуальном решении образа фабрики. Пропорциональное сочетание символа и логотипа улучшает визуальное восприятие.

При взгляде на логотип возникают ассоциации с товаром или услугой, предлагаемыми данной фабрикой. Данный логотип, сообщает больше, чем словесная или звуковая реклама. Продуманный, оригинальный знак создает положительную репутацию. Что может быть более наглядно — чем сердце?

Основными составляющими зрительной информации о бренде являются форма и цвет. В процессе восприятия цвет стоит на втором месте. Он может вызывать эмоции и ассоциации с брендом. И цвет, и форма являются ядром идентификации бренда, ее стартовыми точками.

Основные цвета данного фирменного стиля — это черный, коричнево красный, медный, цвет хаки и белый. А так же различные сочетания данных цветов. Цветовая гамма полностью соответствует стилю «STEAMPUNK» и подчеркивает отношение к данной субкультуре. Цветовая политика данного фирменного стиля воспринимается слегка пессимистично, так как стимпанк диктует свою особую атмосферу. Урбанистический антураж: фабричные трубы из красного кирпича, пасмурное небо грязно-серого цвета, смог, булыжные мостовые, уличные газовые фонари, магазины, лавки, театры, городские трущобы. Соответственно, общая достаточно мрачная атмосфера.

Индивидуальные черты бренда проявляются в слаженной и выверенной структуре, которую называют корпоративным стилем. Вершиной такой структуры является идея бренда, зафиксированная в символе и логотипе. Идея как намек на полноценную жизнь, которую дарит данная компания.

Черты индивидуальности данного бренда можно видеть во всем, начиная от деловой документации и внешнего вида продукции и заканчивая деталями интерьера и наружной рекламы. Вся деловая документация выполнена с применением текстуры старой бумаги и ржавого клепанного металла. Что еще раз напоминает нам о тематике данного фирменного стиля.

Чем продуманней система визуальной идентификации, чем целостнее ее представление в различных форматах и носителях, тем больше шансов у бренда на успех и лояльное отношение к нему со стороны потребителей. «Человека встречают по одежке» — первое представление о бренде дают именно его зримые и наиболее доступные составляющие.

Существует множество возможных носителей фирменного стиля, поэтому их количество и виды при создании определяются индивидуально. Используя составляющие фирменного стиля в качестве модулей, можно задавать фирменный стиль практически во всем, что, так или иначе, имеет отношение к деятельности фирмы. Носителями фирменного стиля могут выступать:

• 1. Печатная реклама фирмы: плакаты, каталоги, буклеты, календари и т. п.
• 2. Средства пропаганды
• 3. Сувенирная реклама: пакеты, ручки, настольные приборы, и др.
• 4. Элементы делопроизводства: фирменные бланки фирменные конверты, фирменные папки-регистраторы, фирменные записные книжки, фирменные ежедневники, фирменные блоки бумаг для записей и т. д.
• 5. Документы и удостоверения: пропуски, визитки, бэйджи и др.
• 6. Элементы служебных интерьеров. Нередко весь интерьер оформляется в фирменных цветах.

Так, в большинстве случаев базовые стандарты формируются из логотипа (символа, эмблемы, сигнатуры), цветовых констант и шрифтов. В некоторых случаях шрифтовую систему не рассматривают как составляющую базовых стандартов, а в некоторых, наоборот, к базовым стандартам относят дополнительную графику, подписи, знаки департаментов и разделов, бренды второго уровня. Шрифт для данного фирменного стиля выбран «Heinrich Text» и является составляющим данной компании.