Федотова Л.Н. Реклама: время перемен // Вестник Московского университета.-2008. № 1. С. 92

" Реклама во все времена была такой частью массовых информационных потоков, которая характеризовалась особой чуткостью к переменам: она по определению должна мимикрировать под эти потоки, отзываться на все новые веяния, что бы ее потребление было повседневной, привычной, ритуальной формой жизнедеятельности. По — видимому, сейчас мы имеем дело с процессами, которым задано дополнительное ускорение. Причина в том, что с появлением новых технологических информационных возможностей идет активное перераспределение «рекламного пирога» между различными способами контакта с потребителем.

Не исключено, что мы имеем дело в ряде случаев с временными явлениями, но что само обилие рекламоносителей в этой связи будет возрастать, а значит, будет происходить такое перераспределение" .

Толмачева С. В. Генин Л.В. Реклама глазами молодежи// Социологические исследования.- 2007, № 4 (276) С. 56.

" Реклама в России с начала 90-х годов XX века прошла путь от первых единичных проявлений в СМИ до проникновения практически во все сферы жизнедеятельности человека.

Несмотря на относительную новизну, реклама в России неоднозначно воспринимается обществом. С одной стороны, она своей сути апеллирует к ценностям потребления, что заложено в самой природе человеческой жизни, с другой — являясь одним из элементов массовой культуры, безусловно, влияет на содержание и направленность ценностных ориентаций. Об этом ее влиянии существует множество противоречивых мнений. Одни считают, что реклама оказывает отрицательное воздействие на молодежь, так как показывает успешными только людей, которые обладают каким — либо товаром. Другие отрицают ее негативное воздействие. Их аргументы сводятся к утверждению, что информация, которую несет в себе реклама, создает благоприятные возможности для ориентации в мире вещей, более обдуманного выбора продуктов материального и духового производства для удовлетворения физических и культурных потребностей" .