Описание конкурентов. 
Маркетинговые исследования потребительских предпочтений в области женской одежды

На Российском рынке, а в частности на Дальнем Востоке, ведется борьба следующих конкурентов:

• · Вельмонт;
• · Милавица;
• · Инканто;
• · Акосма;
• · Шарманте;
• · Диана;
• · Дикая Орхидея.

Милавица — уже почти 50 лет компания создает женское белье, являясь одним из крупнейших производителей корсетных изделий в Восточной Европе. Продукция компании успешно продается более чем в 25-ти странах мира и характеризуется высоким качеством, оригинальным дизайном и продуманными конструктивными решениями. В 1908 году в Минске французы — братья Турнье — создали галантерейную фабрику по производству дамских гребней. В 1925 г Организована артель Спартак по производству галантерейной продукции из пластмассы бывшими работниками частной фабрики Турнье. После национализации артели, в 1929 г, создана фабрика Белоруска — первое государственное галантерейное предприятие в СССР. В 1932 г. переименовано в фабрику им. Фрунзе. 1945 г Восстановление фабрики после Великой Отечественной войны. С 1950 г. предприятие приобретает профиль швейного производства, изготавливает сумки и спецодежду. С 1964 г предприятие перепрофилируется на выпуск корсетных изделий и становится одним из крупнейших производителей женского нижнего белья в СССР. В 1970 г Фабрика становится головным предприятием Минского производственного швейного объединения Комсомолка. Новое название предприятия — Мiлавiца (1991 год). Открытие первого фирменного магазина Мiлавiца в Минске. В 1996 г предприятие Mилавица первым в Беларуси получило сертификат соответствия системы качества ISO 9001−96. В 1998 г первое участие компании в международном бельевом салоне в Париже. Трижды Milavitsa получает приз французского журнала Madame Figaro за оригинальный дизайн. Ребрендинг: новый стиль, новый логотип (2003год). С 2005 г начало активного обновления парка технологического оборудования. В 2008 г столетний юбилей и открытие музея истории компании Милавица на территории фабрики. Выпуск книги «Milavitsa. 100 лет истории». В 2010 г выпуск специального приложения, посвященного компании Милавица, ведущим европейским журналом о белье Intima (Франция). С 2011 г Развитие розничной сети магазинов Milavitsa. В 2011 г. более 450 магазинов в 16 странах мира.

Инканто — молодая компания, которая была основана в начале двадцать первого века. С итальянского «Инканто» переводится, как «волшебство», «очарование» или «магия». Дизайн белья Incanto разрабатывается итальянскими специалистами. Все нижнее белье Incanto производится из натуральных материалов с применением современных прогрессивных технологий. Особое внимание в компании уделяется контролю за качеством продукции. Официальный слоган компании «Красота по-итальянски!».

Ассортимент бренда: детское, мужское и женское нижнее белье «Инканто».

Все молодые компании не очень любят сообщать о том, кто основал компанию, тем более, кто ими владеет. Истории у марки Incanto фактически ещё нет, поэтому официально в её пресс-релизах идет представление марки исключительно, как концепцию бизнес-проекта: страна происхождения, дизайнеры, ценовой сегмент рынка, франчайзинг и линии производимой продукции. Согласно такому представлению, линии белья, которые производит компания Incanto:

• * Corsettery — женская линия обольщения. Белье, производимое под этой маркой — роскошное, сексуальное, изысканное. Оно создано для того, чтобы женщина чувствовала себя желанной.
• * Sensi — линия повседневного белья. Большая серия. Несмотря на то, что к ней из-за утилитарности не предъявляются требования к изысканности и утонченности, белье этой линии выглядит достаточно сексуально и привлекательно. Особые технологии пошива позволяют производить белье Sensi современных моделей по инновационным технологиям.

Акосма — Торговая марка нижнего женского белья Acousma была создана французскими дизайнерами. Основной акцент при разработке коллекций производители сделали на высокое качество, великолепную посадку, оригинальный дизайн. Модели торговой марки Acousma разработаны с учетом генетических особенностей фигур женщин и их вкусовых предпочтений. Современные материалы и фурнитура — залог хорошего качества этого нижнего белья. Марка представлена в двух направлениях: classic и fashion. Классическая коллекция представлена в базовых цветах: белый, черный и бежевый, модельный ряд включает такие любимые российскими женщинами формы бюстгальтеров как балконет и Push-Up, трусы стринги, танга, слипы и кюлоты Нижнее белье Acousma не оставит равнодушным ни женщин, ни мужчин. В курсовой работе и анкете под брендом «Акосма» понимается копия белья произведенного в Китае, с использованием более низкого сырья и соответственно по более низким ценам.

Шарманте — Итальянская марка, молодая, динамично развивающаяся группа, которая представляет на Российском рынке самую большую коллекцию модных фантазийных колготок, купальных костюмов и нижнего белья для всей семьи. Сильные квалифицированные менеджеры, модельеры и лучшие мировые производители с совершенным оборудованием! Новый подход к дизайну и стилю в упаковке — всё это залог успеха молодого бренда. Развитие марки происходит в трёх направлениях, одно из которых фантазийные колготки. Имея большой опыт работы в данном сегменте рынка, компания создаёт крупные многоплановые коллекции, рассчитанные на самого различного потребителя. Учитывает все особенности и тонкости капризной моды, широко использует и всячески пропагандирует новейшие технологии. Постоянно работает над улучшением качества продукции, стараясь довести её до совершенства. Купальные костюмы, второе направление компании. Это приоритетное летнее предложение для наших клиентов. В наших коллекциях широко представлены купальники для разных типов фигур, сложнейшие и простые конструкции, обычные недорогие бикини и роскошные пляжные ансамбли. Особое внимание уделяется мужской коллекции с подчёркнуто элегантными линиями и демократичной цветовой гаммой. Самое молодое и перспективное направление в компании — это хлопчатобумажное бельё. Несмотря на то, что в этой части российского рынка идёт жёсткая конкуренция, марка Charmante вправе рассчитывать на успех. Первые коллекционные линии белья и домашней одежды понравились нашим потребителям. Как всегда особое внимание модельеров и дизайнеров компании было уделено посадке изделий, внешнему виду и упаковке. С особой заботой и вниманием в компании Charmante относятся к детям. Специально для наших маленьких клиентов была создана марка Arina и линия для мальчиков Nirey. Мы предлагаем маленьким модникам колготки и носки, купальники и нижнее бельё, специально созданное для них специалистами компании. Яркая цветовая гамма, лучшее качество, безупречная посадка — отличительные признаки товаров от марки Arina и Nirey.

Дикая Орхидея — это самая крупная сеть магазинов женского, мужского и детского белья в России, которая к тому же имеет и свое производство: треть продаваемых в салонах моделей составляют собственные марки компании «Вендетта» и «Декольте». В бутиках компании, кроме собственных линий нижнего белья, представлены модели более 50 известнейших в мире брендов, таких как Cotton club, Roberto Covalli, Versace, Bluegirl blumarine, Dolce&Gabbana, Nina Ricci, Kenzo и многих других. Кроме одноименной сети магазинов, в холдинг Дикая Орхидея входят следующие сети бутиков модного нижнего белья: Бюстье — реализует белье средней ценовой категории, VI Легион — предлагает мужское нижнее белье, дисконтные магазины «Бельевой базар», а также собственностью холдинга являются две швейные фабрики. Сегодня в салонах магазинов Дикая орхидея женщины могут найти оригинальные, сказочно красивые и интригующие модели нижнего белья, домашней одежды и купальников. Кроме того, представители сильного пола и дети также смогут подобрать себе что-нибудь интересное, удобное и оригинальное. Но все же, основную роль Дикая Орхидея оставляет женщинам, ведь они по природе более чувствительны к прекрасному и возвышенному. Модницы, непременно, по достоинству оценят ассортимент магазинов Дикая орхидея, ведь постоянное обновление представленных коллекций 50 известных брендов гарантирует только самые стильные и модные модели. А наличие собственной дизайн-студии и производства позволяет моментально реагировать на изменения в модных тенденциях, подстраиваться под спрос и предложения рынка, а также регулярно обновлять коллекции белья и создавать эксклюзивные модели, выпускаемые небольшими партиями. Трусики, бюстгальтеры, купальники, домашняя одежда от Дикой орхидеи предназначена для обеспеченных, респектабельных и шикарных женщин. Ценовая политика рассчитана на дорогой сегмент рынка нижнего белья, так что позволить представленные в бутиках модели изысканного, практически сказочного белья могут себе далеко не все. Если же Вы боитесь того, что красивое белье будет неудобным, то ваши опасения излишни. Модели, предлагаемые Орхидеей, отличаются кроме безупречного внешнего вида, отменной практичностью и качеством. Сегодня корпорация планирует дальнейшее развитие, как в России, так и за рубежом. В течение года в регионах должно открыться еще порядка ста новых магазинов компании, а кроме того разрабатывается новая более демократичная сеть бутиков нижнего белья Дикая Орхидея. Также холдинг рассчитывает открыть новые магазины на Украине, а в ближайшие годы в Лондоне, США и Китае.