Основные требования к использованию витрины как рекламы

Как правило, оформление витрин подчинено основной идее или теме: скажем, «Краски весны», «Все для отпуска» или «Обновите свою старую ферму». Крупные магазины наловчились создавать экспозиции, исполненные притягательности и драматизма. Постарайтесь как-нибудь выбраться на Мичиган-авеню или Пятую авеню — запаса подсмотренных там идей хватит вам на долгие годы. Одно время туристы в Нью-Йорке валом валили поглазеть на витрины «Бонвит Теллер», сейчас в прессе одобрительно отзываются об экспозициях «Блумингдейла» .

Словом, для смекалистого торговца такое средство коммуникации, как оформление торговых залов и витрин, открывает самые широкие возможности. Даже тощий кошелек и скудный ассортимент здесь не помеха. Надо только пошевелить мозгами и как следует потрудиться. Не ленитесь регулярно обновлять экспозицию. Чаше меняйте плакатики и надписи. Следите, чтобы витрина всегда была чистой и ухоженной. Запушенная экспозиция только отпугивает покупателей.

К витринам предъявляются следующие основные требования:

• 1. Витрины, как правило, должны быть сквозными, а где представляется возможность — двусторонними, с тем, чтобы товары, выставленные в них, были видны и с улицы, и со стороны торгового зала.
• 2. В витрине можно выставлять лишь те товары, которые имеются в продаже. Если товар распродан, его образцы необходимо снять с витрины.
• 3. В витрине разрешается выставлять только натуральные образцы товаров (коробки от духов, одеколонов, пудры, крема и т. д.).
• 4. Выставлять в витрине искусственные изображения товаров в виде муляжей и бутафории запрещается.
• 5. Наряду с товарами в витрине желательно использовать рекламные текстовые плакаты, раскрывающие потребительские свойства выставленных товаров, особенно новинок и товаров, мало известных покупателю. Выставленные в витрине образцы товаров должны быть снабжены хорошо оформленными ценниками, с четко написанными цифрами. Ценники не только информируют покупателя о стоимости товаров, но и сами могут служить декоративными элементами в витрине.
• 6. Все выставочное оформление, в целях обеспечения торгового зала естественным светом, как правило, не должно занимать больше половины площади стекла витрины.
• 7. Используемый в витрине инвентарь не должен быть заметен, чтобы не отвлекать внимание от товара.
• 8. Демонстрируя ассортимент товаров, имеющихся в данное время в магазине, необходимо учитывать фактор сезонности.
• 9. Обновление витрин нужно производить не реже двух раз в месяц. Витрины с динамическим устройством и сезонные могут обновляться через три месяца. Товары, которые могут поблекнуть и потерять свой первоначальный вид, заменяются чаще. Частота смены оформления витрины определяется целым рядом условий.

Во-первых, следует учитывать назначение витрины. Так называемые экспресс-витрины, информирующие покупателей о новых поступлениях товаров в магазин, следует переоформлять не реже одного раза в неделю.

Во-вторых, необходимо принимать во внимание место расположения магазина. В центре города витрины рекомендуется переоформлять чаще, чем в отдаленных районах. Внутримагазинные витрины требуют более частой смены экспозиции.

В-третьих, полезно учитывать также особенности товаров, представленных на витрине. Если это товар традиционный, то оформление витрины можно изменять сравнительно редко (два — три раза в год); в свою очередь витрины, в которых показывают модные товары, а также новинки, нуждаются в частой смене оформления (один — два раза в месяц).