План маркетинга. 
Разработка программы реализации

План маркетинга — разработанный на основе комплексных маркетинговых исследований стратегический план, который содержит: цели и стратегии маркетинга осуществляемого инновационного проекта; время и средства достижения поставленных целей; анализ потребителей; политику ценообразования, а также программу реализации инноваций (схему распространения инновационной продукции, методы стимулирования сбыта и т. д.).

Цели и задачи инновационного маркетинга

Основная цель инновационного маркетинга заключается в разработке стратегии проникновения новшества на рынок. Поэтому в основу стратегических маркетинговых исследований закладывается: анализ внешней среды, анализ конъюнктуры рынка с последующей разработкой сегментов рынка, позиционирование нового товара, анализ спроса, моделированием поведения покупателя и т. д. Одним из важных моментов стратегии маркетинга инновационных проектов является исследование и прогнозирование спроса на новый товар, основанное на доскональном изучении восприятия потребителем нового товара. Они включают в себя: анализ потребности в выпускаемом товаре; анализ влияния спроса на результаты деятельности предприятия; определение максимального объема сбыта.

Задачи инновационного маркетинга варьируются в зависимости от стадии инновационного процесса.

На начальном этапе (поиск инновационных идей) производится формирование «портфеля инновационных идей». Маркетинговые исследования проводятся для анализа предложения на рынке и выявления свободной рыночной ниши. На данном этапе результаты проведенных исследований становятся источником инновационных замыслов.

При получении пробного образца проводятся рыночные испытания определения возможных недоработок.

На этапе внедрения — главным является стратегия маркетинга, которая включает в себя: тактику маркетинга, ценообразование.