Введение. 
Структура и язык рекламы

Что такое реклама? Информация потребителей о товарах и услугах? В какой-то мере да, но не только это. Понятие рекламы значительно шире, более глубоко по содержанию и умению создавать рекламу. Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов рыночных операций или компонентов маркетинга: товар, цена, сбыт, реклама.

В этой роли реклама, конечно, должна информировать о наличии товара, его цене, габаритах и т. д., но прежде всего реклама должна побуждать к покупке, так как в этом состоит ее основная функция, ее главное предназначение.

Существует множество ракурсов, с позиции которых можно определить понятие «реклама».

Д. Росситер и Л. Перси рассматривают рекламные коммуникации как «непрямую форму убеждения, базирующуюся на информационном или эмоциональном описании преимущества продукта. Ее задача — создать у потребителей благоприятное впечатление о продукте и „сосредоточить их мысли“ на совершении покупки».

Другой ученый, Д. Огилви определял сущность рекламы так: «Цель рекламы состоит не в том, чтобы развлекать зрителя, а в том, чтобы продавать ему товар».

Альфред Дж. Симен говорил: «Реклама — это и свеча зажигания, и смазочное масло в механизме экономики, создающем изобилие для потребителей. И в качестве таковых ее задача заключается в информировании… Но это задача — не просто информировать. Функция рекламы — продавать. Продавать товары. Продавать идеи. Продавать образ жизни».

Цель курсовой работы — получить теоретические и практические знания о структуре и языке рекламы.

В связи с этим были поставлены следующие задачи курсовой работы:

• 1. Ознакомление с сущностью и целью рекламы;
• 2. Изучение особенностей построения рекламного текста;
• 3. Рассмотрение стратегии донесения рекламы до потребителей;
• 4. Ознакомление с различными видами рекламы;
• 5. Ознакомление с различными жанрами и выразительными средствами рекламы

Предметом данной работы является влияние рекламы на потребителя.

Практическая значимость: данные, полученные благодаря исследованию, могут быть использованы при создании рекламы.

Предмет исследования — особенности языка рекламы.

Теоритическая значимость: данная работа будет полезна теоретикам и практикам связей с общественностью, копирайтерам, маркетологам.

Структура работы: курсовая работа состоит из введения, двух глав с выводами в конце каждой, заключения, списка литературы.