Разработка фирменного стиля для кафе «Лайт»

Понятие фирменный стиль

Понятие фирменного стиля появилось в начале XX века, когда количество компаний, работающих в одной области, критически возросло, и стала актуальной проблема их узнаваемости.

Корпоративный стиль разрабатывается на основе логотипа и знака. В начале проводится общий анализ компаний, аналогичных той, которая заказала логотип или фирменный знак. Затем вычленяются отличительные особенности данной компании. После этого формируется идея «смыслового образа», который впоследствии станет основополагающим в фирменном стиле данной компании. В этот образ вкладываются не только графические элементы, но и психология продаж (например, агрессивный маркетинг) и географическое местоположение компании, социологические образы общественной среды. Затем разрабатывается логотип. В начале разработки определяются основные элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты. Разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля.

Макеты для наружной рекламы:

• · Флаги
• · Плакаты
• · Штендеры
• · Баннеры
• · Тенты
• · Ситилайты
• · Биллборды
• · Лайтбоксы
• · Призматроны

Макеты для сувенирной продукции:

• · Брелоки, зажигалки
• · Ручки, маркеры
• · Чашки, кружки, стаканы
• · Футболки, рубашки, куртки, кепки
• · Пакеты (бумажные, полиэтиленовые)
• · Подарочные наборы
• · Календари (карманные, настольные, настенные)
• · Часы (наручные, настольные, настенные)
• · флэш-карты

Носителем стиля может быть всё что угодно: внутренняя документация, наружная реклама, веб-сайт, здание офиса. После окончания работы по разработке стиля составляется руководство по его применению. Руководство называют по-разному: брендбук, гайдлайн, стандарты оформления. Хотя название «брендбук» в данном случае использовать некорректно.

Брендбук — это документ, который содержит описание элементов фирменного стиля, а также набор требований и рекомендаций по использованию и правильному воспроизведению каждого элемента. Номера понтонов, название шрифтов, допустимые варианты сочетаний фирменных элементов и цветов, правила ч/б использования элементов фирменного стиля и т. д. определяются брендбуком.

Проанализировав запросы множества компаний разных сегментов рынка, мы пришли к выводу, что 85% компаний имеют сходные потребности в наборе элементов фирменного стиля. Выделив эти элементы, мы сформировали услугу, которая называется «Разработка малого фирменного стиля» , — пакетное предложение по фирменному стилю. Оно выгодно отличается, во-первых, комплексным охватом задач, представляя все самые необходимые элементы идентификации для компании, а во-вторых, благодаря унификации элементов мы можем предложить очень выгодную цену на эту услугу. Разработка малого фирменного стиля — это то, что может позволить себе не только большая компания, но и малый бизнес. Именно на его потребности и ориентировано это пакетное предложение.