Эволюция PR в самостоятельную сферу деятельности

Эволюция развития PR

0 этап: ПротоPR. В Древней Греции и Риме уделялось внимание воздействию на ОМ. Отношение римлян к ОМ: глас народа — глас Божий. Естественно, теории не было, только практика (пример, бои гладиаторов).

1 этап: Считается, что термин PR родился в США (Томас Джефферсон 1807 г. = увеличение усилий политических институтов для создания климата доверия в национальном масштабе). PR — преимущественно политическая деятельность, вписывается в принципы и технологии ныне относимые к сфере пропаганды и агитации.

2 этап (изменение социально-экономической ситуации, развитие экономики, увеличение количества предприятий малого и крупного бизнеса, изменение акцентов PR). Корпорации ущемляли права ЧП, провоцируя акции протеста. Таким образом, увеличивалась активность профсоюзов. Вдобавок, бизнес не доверял государству. 1830-е годы, PR — relation for the general good. С увеличением объема прессы, начинается развитие новой профессии — пресс-агент (организаторы работы с прессой, прообраз PR-щика). Позже стали объединяться в пресс-агенства (первое в Бостоне, 1900 г.).

3 этап: Возникновение деловой прессы. Начало XX века — появляются личности, с ними связывают рождение профессиональной специализации. Айви Ли. Первоначально — работа с прессой (цель — побуждать верить в сердечные цели правления корпорации, поиск доверия).

4 этап: 1920;1940;е гг. — PR — самостоятельная функция менеджмента. Запланированные коммуникации. Становление PR как профессии и научной дисциплины. Книга Э. Бернейза «Кристаллизуя ОМ» — отказ от пресс-агентов, агентов по рекламе, одностороннего информирования и убеждения. Направленность на двустороннюю коммуникацию (появление обратной связи). Советник по PR создает взаимодействие между клиентом и общественностью. Мировые войны являются стимулом для развития PR. После их окончания формируются европейские научные школы. Происходит консолидация PR-сообщества (создание объединений PR специалистов). Появляются кодексы профессионального поведения и этики.

5 этап: PR в период массовых коммуникаций (общество глобальной информации — с середины 1960;х гг.) — ускоренный рост высоких технологий, увеличение числа коммуникационных каналов, глобализация (глобальная зависимость и конкуренция), крупные социально-экономические и политические перемены, конфликты. Увеличивается спрос на PR. Смещение акцентов: не воздействие на среду, а изучение ее и привлечение этой информации для управления. PR всё чаще принимает участие в принятии решений.

6 этап: Наступление постиндустриальной эпохи (т.е. окончание эпохи массового производства и его совершенствования эпохой массового сбыта и концепцией совершенствования товара). Происходит внедрение концепций совершенствования коммерческих усилий, комплексного маркетинга и социально-этического маркетинга. Параллельно возникла концепция PR-маркетинга. 1980;1990;е гг. — к традиционным 4p (product, price, place, promotion), предложенным Ф. Котлером необходимо добавить PR. С приближением XX начинается специализация внутри PR-деятельности (кризисный PR, корпоративный и пр.).

3 закономерности, которые обуславливают появление PR:

1. Либерализация экономики;

2. Становление институтов демократии;

3. ОМ становится определяющим фактором в деятельности организаций.