Классификация политической рекламы

Существуют различные классификации политической рекламы на разных основаниях. К примеру, по каналу восприятия её адресатом, рекламу подразделяют на визуальную (имеет не ограниченную эффективность и выполняет роль скорее «мобилизационную для сторонников кандидата, нежели информационную или убеждающую», аудиальную (главным образом это радиопередачи, оказывающие влияние в тот момент, когда люди заняты другими делами и не подозревают о воздействии на них) и аудиально-визуальную, то есть смешенного характера реклама. К последней относятся телевизионная и кинореклама — это достаточно эффективная как по каналам доступа к аудитории, так и по массовости охвата. Возможные основания классификации политрекламы:

§ по форме: прямая и косвенная;

Прямая политреклама — это собственно предвыборная агитация, т. е. любая пропаганда, санкционированная ли или нелегальная, цель которой ясна ее «потребителям». Косвенная форма — остальной объем информации, агитационная направленность которой в основном не осознается как таковая — неявная пропаганда политических фигур или группировок в рамках информирования об их действиях.

Единственный очень серьезный недостаток косвенной рекламы состоит в том, что нет возможности контролировать конечный результат.

Косвенная реклама имеет больший объем в СМИ и других информационных каналах — фактически любая информационная или культурная программа, печатное издание на исторические, юридические, политические темы могут являться политрекламой (и являются при должном подходе финансирующих эти программы и издания сил).

Одна из разновидностей косвенной политрекламы — создание желаемого отношения к политике (например, к военным действиям), проводимой правительством данной страны или правительством дружественных (противостоящих) государств.

• § по предмету рекламы: реклама отдельного человека, политического строя, политической группировки (партии), политических действий;
• § по знаку формируемого отношения: позитивная и негативная;
• § по средствам (каналам) воздействия: СМИ, Internet, создание общественных движений, лекции и публичные выступления, «слухи»;
• § по содержанию (в зависимости от конкретной ситуации).