Характеристика социальной рекламы

Термин «социальная реклама» — калька с английского social advertising. Принято считать, что впервые социальной рекламой занялась американские гражданские ассоциации, призывавшие в 1906 г. защитить Ниагарский водопад от бесчинства, творимого электрическими компаниями.

Социальная реклама — вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию проблем общества.

Ее предназначение — гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей.

Миссия социальной рекламы — изменение поведенческих моделей в обществе.

Социальная реклама возникает внутри общества и является отображением тех. процессов, которые происходят внутри него. Основным источником появления социальной рекламы является общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах.

Рекламодателями социальной рекламы могут выступать физические лица, юридические лица, органы государственной власти, иные государственные органы и органы местного самоуправления, а также муниципальные органы, которые не входят в структуру органов местного самоуправления.

В социальной рекламе не допускается упоминание о конкретных марках (моделях, артикулах) товаров, товарных знаках, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации, о физических лицах и юридических лицах, за исключением упоминания об органах государственной власти, об иных государственных органах, об органах местного самоуправления, о муниципальных органах, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, и о спонсорах.

Социальная реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечения интересов государства.

Во всем мире социальная реклама — важная составляющая мировоззрения и нравственного здоровья общества.

1.1 Специфические черты социальной рекламы.

социальный реклама общество.

В социальной рекламе можно выделить следующие темы:

1. Борьба с пороками и угрозами, предупреждение катастроф или нежелательных последствий, декларация благих целей. Используются наиболее актуальные опасения, например, экономические (низкий уровень жизни и угроза его дальнейшего снижения; остановка промышленного производства и сельского хозяйства); геополитические (потеря могущества и влияния); государственные (неспособность власти эффективно править страной); духовные (отсутствие национальной объединительной идеи, общепризнанных ценностей).

2. Декларация ценностей. В целом можно сказать, что приоритетными ценностями каждого человека являются: здоровье, работа (карьера), семья (дети), заработок (доход), личное счастье, безопасность (комфорт) и т. д.

3. Призывы к созиданию. Основываются на стремлениях достижения социальных и индивидуальных идеалов.

4. Социальная психотерапия. Используется в случае, когда массовыми являются определенные негативные эмоциональные состояния и чувства, такие как: состояние повышенной тревожности, страх; неуверенность в себе, в будущем; обеспокоенность за свою судьбу и судьбу близких; угнетенность, отчаяние, депрессивные состояния, переживание низкого группового и социального (общегосударственного) статуса и т. д.

Социальной рекламе присущи такие критерии психологической эффективности, как запоминаемость, привлекательность, информативность, побудительность, но с определенными ограничениями.

Социальная реклама использует тот же набор средств, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т. д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к тому или иному товару или рост его продаж, цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению. Целью ролика социальной рекламы является привлечение внимания к этой проблеме, а в долгосрочной перспективе — изменение поведенческой модели общества. Кроме этого, целевые аудитории двух сравниваемых типов рекламы значительно различаются: у коммерческой рекламы — это достаточно узкая маркетинговая группа, у социальной — все общество, или значительная его часть.

Вообще, мотивы, используемые в обращениях социальной рекламы, можно условно объединить в две большие группы:

1. эмоциональные мотивы;

2. нравственные мотивы.

Эмоциональные мотивы в рекламе «играют» на желании получателей избавиться от отрицательных и добиться положительных эмоций. Естественно, эта цель достигается, в соответствии с рекламным обращением, путем покупки рекламируемого товара (услуг).

1. Мотив страха.

2. Мотив значимости и самореализации.

3. Мотив свободы.

4. Мотив открытия (любопытство и любовь к новизне).

5. Мотив гордости и патриотизма.

6. Мотив любви используется в рекламе подарков («мужских» и «женских» товаров), игрушек, средств ухода за детьми и т. д.

7. Мотив радости и юмора.

Нравственные и социальные мотивы апеллируют к чувству справедливости и порядочности. Достаточно часто в рекламных обращениях подчеркивается необходимость решения таких острых социальных проблем, как защита окружающей среды, охрана правопорядка и т. п.

Таким образом, многие проблемы можно решить при помощи.

социальной рекламы — начинаю от отношении «отцов и детей», и заканчивая межнациональной рознью.

Социальная реклама — вид коммуникации, ориентированный на актуализацию проблем общества.

Ее миссия является изменение поведенческих моделей в обществе. Основным источником появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах. Специфической особенностью социальной рекламы является то, что она возникает внутри общества и является отображением тех процессов, которые происходят внутри него. В социальной рекламе можно выделить такие темы как борьба с пороками и угрозами, предупреждение катастроф или нежелательных последствий, декларация благих целей; декларация ценностей; призывы к созиданию; социальная психотерапия. Чаще всего в социальной рекламе используются эмоциональные и нравственные мотивы, поэтому с ее помощью можно решить многие социальные проблемы.

Рынок социальной рекламы развивается исходя из политической направленности государства в целом, средств массовой информации, а также различных социальных институтов, ассоциаций и обществ.

Создание законопроектов и осуществление государственного регулирования делают социальную рекламу очень значимой в жизни общества и государства. Большинство государственных структур стараются осуществлять кампании по проведению социальной рекламы, направленной на улучшение образовательной и эстетической грамотности всех общественных сторон жизни. К таким кампаниям относятся празднование Победы в борьбе с фашизмом, введение всевозможных профессиональных праздников, повышение безопасности в Интернет-сети, изучение содержания онлайновых игр и т. д. Также различные социальные рекламные кампании осуществляются при проведении всевозможных инвестиционных проектов, туристических программ и т. д.

Для экономики государства социальная реклама играет важную функцию, являясь перспективным методом борьбы, также она повышает репутацию спонсоров и заказчиков таких рекламных проектов.

Особенно популярно в социальной рекламе направление, актуализирующее проблемы донорства, здорового образа жизни, вреда алкоголизма, употребления наркотических средств, курения, распространения туберкулеза, проведения благотворительных программ, помощи сиротам и т. д.

Отдельным направлением социальной рекламы является экологическая ситуация окружающей среды. Проблемы загрязнения почвы, водных ресурсов и воздуха очень актуальны в наше время развитых технологий. Такая реклама будет требовать вовлечение всех слоев общества в решение данных проблем.

В сфере решения насущных проблем представителей мелкого бизнеса, поддержки отечественных производителей активно действует социально-коммерческая реклама.