Выводы по первой главе

В данной главе мы рассмотрели рекламный дискурс как вид институционального дискурса. Мы определили, что «дискурс» это актуально произнесённый текст, что это понятие касающееся только речи и используется для обозначения того или иного жанра, например: «новостной дискурс», «политический дискурс», «научный дискурс». В свою очередь наиболее полное определение дискурса даёт Н. Д. Арутюнова, исследователь понимает «дискурс» как речь, погружённую в жизнь.

Следует понимать, что «дискурс» это сложное коммуникативное явление, включающее экстралингвистические, прагматические, социокультурные, психологические и другие факторы необходимые для понимания того или иного текста.

Также в данной главе мы уточнили, чем рекламный дискурс отличается от других видов дискурса. Выделили дискурс социальной рекламы. Отметили его такие основные черты как наличие особого социального института, особого языка, характерного для данного дискурса, а также свойственных социальной рекламе целей: воздействующей, социальной (общественной) и информационной. И всё это отличает дискурс социальной рекламы от других видов дискурса.

Во втором параграфе мы охарактеризовали фонды и организации, которые вносят большой вклад в развитие социальной рекламы. Мы выявили основные цели и направления данных организаций. Показали значимость не только вербальной стороны социальной рекламы, но и невербальной. К невербальной стороне мы отнесли визуально-графические знаки, включающие графические представления объектов, их цвет, а также мимико-жестовые характеристики антропоморфных объектов.

Рассматривая невербальные компоненты, мы выделили такие понятия креализованный язык и креализованный текст. Под семиотическим термином «креолизованный текст» понимается текст, фактура которого состоит из двух негомогенных частей: вербальной (языковой/речевой) и невербальной (принадлежащей к другим знаковым системам, нежели естественный язык) используемый в социальной рекламе. Именно с данной позиции мы охарактеризовали логотипы социальных фондов и организаций и пришли к выводу, что невербальные компоненты несут в себе максимальную информационную нагрузку, дополняя и уточняя при этом вербальный компонент — слоган.