Введение. 
Имиджевая реклама

В настоящее время реклама встречается нам везде. Она является не только способом продать товар, но и занимает прочное место в массовой культуре общества. Она в значительной степени способна определять образ и стиль нашей жизни.

Рекламные сообщения одинаковы для всех, но каждый по-разному реагирует на них. Это связано с социальным статусом, полом, возрастом, воспитанием и другими характеристиками. Все это требует изучения.

Современный рынок товаров переполнен. Конкуренция велика в любой сфере деятельности. Поэтому сейчас все больше внимания компании уделяют своему имиджу и репутации. Потребители также стали предавать большее значение надежности и ответственности компании, и другим нематериальным факторам.

Ученые подсчитали, что в день человек видит до трех тысяч различных рекламных сообщений. Исходя из этих особенностей, можно сделать вывод, что реклама не будет эффективной, если в ней будет только информация о товаре и способах его покупки. Чтобы реклама была успешной и, действительно, делала свою работу, для нее создается фон, который способствует восприятию и предварительно обеспечивает престижность данного сообщения. В таких случаях хорошо работает имиджевая реклама — реклама, нацеленная на создание и поддержание благоприятного имиджа лица, организации, марки. Такая реклама хорошо запоминается и способна вызвать положительные эмоции у потребителей, которые в дальнейшем будут ассоциироваться с компанией.

В настоящее время реклама — это не только способ продать что-либо. Отчасти, это стало искусством.

Актуальность темы

исследования заключается в том, что в современном мире на смену товарной рекламе приходит имиджевая реклама. И умение создавать рекламу такого вида позволит отстроиться от конкурентов и привлечь большее количество потребителей.

Объект исследования — имиджевая реклама, как способ позиционирования компании.

Предмет — имиджевая реклама для конкретного продукта.

Цель исследования — разработка сценария имиджевого рекламного ролика для продукции «Manboro». С учетом особенностей торговой марки и ее целевой аудитории.

Реализация данной цели осуществляется через следующие задачи:

определить понятийность категории «имиджевая реклама» ;

описать имиджевую рекламу в системе коммуникаций;

определить эффективность имиджевой реклаы;

охарактеризовать торговую марку «Manboro» ;

проанализировать целевую аудиторию компании «Manboro» как основу разработки имиджевой рекламы;

разработать вариант сценария имджевого рекламного ролика для компании «Manboro» .

Методы исследования. Для выполнения поставленных задач, авторы использовали метод наблюдения, анализа и обобщения.

Изучая теоретический материал, авторы обращались к работам отечественных и зарубежных исследователей: Бове А., Даулинг Г., Картер Г., Котлер Ф., Матанцев А. Н., Огилви Д., Сэндидж Ч.

Практическая ценность проведенного исследования состоит в возможности использования данного варианта рекламы для позиционирования товаров бренда «Manboro» .

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений.

В первой главе «Имиджевая реклама» определяются понятия «реклама» и ее виды, «имидж», «имиджевая реклама», выделяются ее цели и задачи, описывается эффективность имиджевой рекламы.

Во второй главе «Разработка имиджевой рекламы для компании «Manboro» «, дается описание компании, ее фирменного стиля, мотивов и целевой аудитории. А также приводится два варианта сценария телевизионных роликов, сделанных с учетом особенностей целевой аудитории.